Google внедряет новые инструменты курирования в Google Ad Manager, чтобы помочь медиаагентствам легче находить и активировать лучшие ресурсы и аудитории издателей для своих рекламных кампаний.

Основные сведения:

Новая возможность «курирования» позволяет агентствам создавать курируемые аукционные пакеты с сегментами данных и инвентарем от доверенных партнеров, таких как Audigent, IAS, LiveRamp, Lotame и других.

Это избавляет агентства от необходимости управлять отдельными платежами и счетами с различными поставщиками данных и инвентаря.

Курирование призвано помочь агентствам преодолеть проблемы с охватом нужной аудитории в фрагментированном цифровом пространстве, особенно в новых форматах, таких как Connected TV.

Оно предоставляет агентствам единое представление данных о производительности и оптимизирует рабочие процессы программных закупок, такие как создание идентификаторов сделок в DSP.

Почему нас это волнует. Поскольку рекламная экосистема становится все более сложной, агентства играют важную роль в навигации по ландшафту и обеспечении высокой рентабельности инвестиций для клиентов. Эти новые инструменты курирования от Google призваны облегчить жизнь агентствам и помочь им более эффективно закупать рекламу, что ведет к потенциальной экономии средств.

Итог: Google продолжает инвестироватьв решения, ориентированные на агентства, демонстрируя признание центральной роли агентств в экосистеме цифровой рекламы. Это последнее обновление курирования является частью более широких усилий технологического гиганта по укреплению отношений между агентством и издателем и повышению эффективности программной рекламы.

Read More