В эпоху, когда проблемы конфиденциальности, достижения в области искусственного интеллекта и тенденции нулевого клика меняют цифровой маркетинг, компаниям нужны более умные инструменты для решения сложных задач. 

Моделирование маркетинг-микса становится важнейшим решением, предлагающим основанную на данных информацию для оптимизации маркетинговых стратегий, эффективного распределения бюджетов и достижения измеримых результатов в 2025 году и в последующий период.

За пределами отдельных каналов: идеи о следующем большом сдвиге в маркетинге

Только что вернувшись из бурного месячного путешествия по Европе, где у меня была возможность погрузиться в ряд содержательных отраслевых конференций, в том числе SMX London, я не мог не заметить некоторые повторяющиеся темы, которые доминировали в разговорах. . 

Влияние искусственного интеллекта и автоматизации, постоянно растущие проблемы, связанные с проблемами конфиденциальности и регулированием, а также рост феномена нулевого клика были горячими темами, отражающими развивающуюся среду цифрового маркетинга.

На SMX в Лондоне мне особенно запомнился доклад Рэнда Фишкина о проблеме нулевого клика. 

Он подчеркнул, что поисковые системы, такие как Google, все чаще предоставляют пользователям необходимую информацию непосредственно на странице результатов поиска, что снижает необходимость перехода по внешним ссылкам. 

Эта тенденция, подпитываемая такими функциями, как обзоры ИИ, избранные фрагменты, панели знаний и мгновенные ответы, имеет серьезные последствия для нашего подхода к цифровому маркетингу.

Еще одним важным выводом из моего европейского конференц-тура стал консенсус среди профессионалов в области маркетинга о том, что моделирование маркетингового комплекса (МММ) может стать следующим большим достижением в отрасли. 

Этот статистический метод, использующий исторические данные для количественной оценки влияния различных маркетинговых мероприятий на продажи или другие ключевые показатели эффективности (KPI), набирает обороты, поскольку компании стремятся ориентироваться в сложностях цифрового ландшафта.

С учетом этих постоянно меняющихся проблем и тенденций MMM предлагает надежное решение для компаний, стремящихся оптимизировать свои маркетинговые расходы и достичь своих бизнес-целей.

Среда цифрового маркетинга быстро развивается, поэтому сейчас, как никогда, рекламодателям и брендам необходимо отказаться от разрозненного подхода, ориентированного на каналы, чтобы по-настоящему оптимизировать свои маркетинговые расходы. Здесь на помощь приходит МММ.

Копайте глубже: 5 устаревших маркетинговых ключевых показателей эффективности, от которых стоит отказаться, и на что лучше ссылаться

Почему МММ важен?

МММ позволяет компаниям оценить эффективность расходов на рекламу в различных каналах и кампаниях.

Анализируя взаимодействие между различными маркетинговыми мероприятиями, МММ дает целостное представление об эффективности маркетинга, позволяя компаниям:

Оптимизация распределения бюджета. MMM помогает определить наиболее эффективные комбинации расходов по каналам, минимизируя потери и максимизируя результаты (продажи, количество потенциальных клиентов, доход, рентабельность инвестиций и т. д.).

Выйдите за рамки средних показателей. Хотя средние показатели эффективности могут быть полезны, они часто маскируют неэффективность. МММ обеспечивает более детальный анализ, позволяющий выявить истинную дополнительную ценность каждого маркетингового действия.

Примените многоканальный подход. Потребители взаимодействуют с брендами через несколько точек взаимодействия. МММ соответствует этой реальности, анализируя синергетический эффект различных каналов, что приводит к более точному пониманию эффективности кампании.

Сосредоточьтесь на бизнес-целях. MMM переносит фокус с целей отдельных каналов на общие бизнес-цели. Это гарантирует, что маркетинговая деятельность соответствует более широким стратегическим целям организации.

Копайте глубже: как развивать свою стратегию измерения PPC для обеспечения конфиденциальности в будущем

Потребность в МММ сейчас велика, как никогда

Несколько факторов будут способствовать повышению важности МММ в ближайшие годы:

Проблемы с конфиденциальностью. Отслеживать поведение пользователей на разных платформах становится все сложнее из-за правил конфиденциальности и изменений в технологиях браузеров.

Рост опыта с нулевым кликом. Такие платформы, как Google, все чаще предоставляют пользователям необходимую информацию непосредственно в результатах поиска, что снижает вероятность перехода на внешние веб-сайты. Это затрудняет измерение эффективности отдельных каналов.

Предвзятость в принятии решений. На маркетологов могут влиять личные предубеждения при оценке эффективности канала. МММ обеспечивает подход, основанный на данных, который сводит к минимуму субъективность и приводит к более обоснованным решениям.

Анализируя агрегированные данные, MMM помогает преодолеть эти проблемы. Он предоставляет комплексное представление об эффективности маркетинга, позволяя компаниям:

Извлекайте ценность из данных, несмотря на ограничения отслеживания.

Получите целостное представление об эффективности маркетинга.

Минимизируйте предвзятость и принимайте решения на основе данных.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More