SEO-контент часто приводит к увеличению трафика, но не конверсий.

Решение?

Подход, ориентированный на видео, который привлекает потенциальных клиентов, укрепляет доверие и соответствует реальной воронке продаж.

В этой статье объясняется, почему видеоконтент превосходит блоги и как заставить его работать на вас.

Почему мышление «на вершине воронки» терпит неудачу без реальной стратегия конверсии

Если вы когда-либо занимались контент-маркетингом на основе SEO для компании, у вас был такой разговор: 

"Я знаю, что мы получаем больше трафика, и это здорово, но это не приводит к увеличению конверсий".

Большинство SEO-специалистов и специалистов по контент-стратегии отвечают, что генерируемый ими трафик находится на «верхней воронке», но на самом деле воронки нет. 

Они просто таргетируют запрос в надежде, что читатель когда-нибудь вспомнит об этом домене в следующий раз, когда он обратится к этой теме.

Решение состоит в том, чтобы привести этот контент в соответствие с реальной воронкой продаж, а не скрещивать пальцы в надежде, что они запомнят нас после просмотра нашей статьи семь месяцев назад.

Остается два варианта: привлечь потенциальных клиентов через электронную почту или социальные сети.

Мы выбрали последнее.

Благодаря этому процессу мы нашли способ оптимизировать создание контента, сделать его более привлекательным и органично восстановить связь с посетителями, не полагаясь на платную рекламу. Мы называем этот подход «органическим ретаргетингом в социальных сетях».

Ниже я поделюсь количественными и качественными доказательствами того, что видео – лучший способ превратить ваши краткие описания контента в привлекательные публикации в блоге, а также расскажу, как это сделать эффективно.

Почему стратегия контент-маркетинга, основанная на SEO, ориентирована на видео лучше

TL;DR: По сравнению с контентом, предназначенным только для блогов, видео лучше по нескольким причинам. Видео:

Требуется меньше времени для работы эксперта в данной области.

С большей вероятностью побудит посетителя стать подписчиком в социальных сетях и может продвигаться дальше по воронке продаж.

Доносит больше вашего сообщения – посетитель не «просматривает его».

Рассказывает больше о том, кто вы есть, и лучше вызывает доверие.

Многие предпочитают письменным блогам.

Может быть легче перепрофилироваться по другим каналам.

Видео требует меньше времени вашего профильного эксперта

За часовой сеанс записи должно получиться от 2 до 6 видеороликов, которые можно преобразовать в статьи.

Мы специализируемся на маркетинге в сфере здравоохранения, где каждая часть контента требует медицинской проверки, независимо от того, написана ли она нами или командой клиента. 

Начнем с того, что врачу может потребоваться от 15 до 45 минут на просмотр блога, но зачастую он откладывает это на несколько недель, что замедляет нашу работу.

Этот процесс проверки также утомляет умственно, гораздо сильнее, чем часовой разговор в камеру.

Один час времени врача на съемку видео — это гораздо меньше, чем 1–2 часа его времени на просмотр и исправление статьи неспециалиста по теме.

Переход на видео привел к улучшению рабочих процессов, уменьшению усталости профильных экспертов и большему количеству контента.

Копайте глубже: визуальный контент и SEO: как использовать изображения и видео в 2025 году

Потенциал для получения подписчиков, просмотров страниц «Для вас» и рекомендации 

Когда потенциальный клиент находит вашу статью в поиске Google, читает ее и уходит, шансов на органическое повторное общение с ним практически нет.

Вероятно, это происходит с более чем 98% трафика вашего блога. А вот с видео ситуация другая.

Когда поиск Google приводит кого-то в блог со встроенным видео, и он просматривает это видео на YouTube, а не в вашем блоге, у вас есть реальная возможность превратить этого человека в подписчика.

Это также дает возможность появиться на вашей странице этого человека при следующем посещении YouTube.

По сути, ваши усилия по контент-маркетингу, основанные на SEO, поместили их в воронку, в которой ваши социальные сети могут их развивать дальше.

Копайте глубже: почему видео играет ключевую роль в создании узнаваемости бренда и вовлеченности

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More