В течение почти десяти лет скрипты Google Реклама были незамеченными героями для рекламодателей, стремящихся автоматизировать свои аккаунты.

Эти скрипты, изначально созданные для предоставления пользователям возможностей автоматизации на основе JavaScript, теперь могут использовать функцию "изменения" API Google Реклама.

Это означает, что рекламодатели могут напрямую интегрироваться со множеством возможностей Ads API. Они больше не ограничены работой с рекламными объектами и функциями, включенными командой скриптов.

Сценарии Google Реклама заполняют пробел в Ads API

Первоначально представленные как инструмент, который позволял пользователям использовать возможности JavaScript для автоматизации повторяющихся задач, скрипты постоянно развивались, отражая динамичный ландшафт цифровой рекламы.

Недавнее добавление функции изменения устраняет разрыв в возможностях между скриптами Google Реклама и API Google Реклама.

Благодаря этой интеграции рекламодатели теперь могут напрямую манипулировать и контролировать практически любой компонент своего аккаунта Google Реклама, достигнув уровня сложности, ранее доступного только тем, кто напрямую взаимодействует с API.

Эта эволюция отражает то, как Google стремится демократизировать мощные рекламные инструменты, сделав их доступными для более широкого круга пользователей.

Варианты автоматизации контекстной рекламы

Новая возможность изменения в сценариях меняет наше представление об опциях автоматизации в поисковом маркетинге.

Скрипты Google Реклама — это лишь один из нескольких вариантов автоматизации для рекламодателей с оплатой за клик, которые также могут использовать сторонний инструмент управления оплатой за клик, Ads API или более простые встроенные механизмы автоматизации, подобные тем, что используются во внешнем интерфейсе Google Реклама.

Давайте рассмотрим преимущества и потенциальные недостатки каждого из них.

Сторонние инструменты управления контекстной рекламой

Как правило, это комплексные платформы, обеспечивающие сквозное управление кампаниями и такие функции, как:

Массовое редактирование.

Отчеты об эффективности.

Развитые возможности автоматизации.

Эти инструменты обрабатывают вызовы API и справляются со сложностями обслуживания кода, что делает их удобными даже для нетехнических маркетологов.

Однако эти инструменты могут потребовать обучения и потенциально более высокой стоимости, чем собственные решения.

API Google Реклама

API Google Ads обеспечивает надежный и детальный контроль над кампаниями, позволяя настраивать автоматизацию и интеграцию с другими системами. Он предлагает доступ ко всем функциям Google Ads, включая функцию изменения.

Однако это наиболее технический вариант, требующий понимания вызовов API, аутентификации и обслуживания серверной среды.

Обычно он лучше всего подходит для больших команд с преданными разработчиками или компаний с очень специфическими потребностями, которые не могут удовлетворить стандартные инструменты.

Скрипты Google Реклама

Скрипты позволяют настраивать автоматизацию без сложной технической работы с API.

Они основаны на JavaScript и работают на платформе Google Реклама, что устраняет необходимость во внешних серверах или сложных настройках.

Недавнее добавление поддержки функции mutate существенно расширило их возможности. Однако они имеют ограничения по времени выполнения и не подходят для крупномасштабных и сложных операций.

Встроенная автоматизация во внешнем интерфейсе Google Реклама

Самый простой метод включает в себя такие функции, как стратегии и правила автоматического назначения ставок.

Эти инструменты отлично подходят для простых задач автоматизации и легко доступны для всех рекламодателей, независимо от их технических возможностей.

Однако им не хватает настройки и контроля, обеспечиваемых другими методами.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More