Кластеризация тем — мой предпочтительный подход для повышения авторитета темы в SEO. 

Даже без преимуществ, связанных с организацией контента и возможностью его расширения, это побуждает оптимизаторов уделять приоритетное внимание намерениям и релевантности пользователей, а не просто сосредотачиваться на рейтинге по конкретным ключевым словам.

Кластеризация тем становится все более распространенной в SEO, но это не значит, что все делают это хорошо. 

В этой статье рассматриваются несколько распространенных ошибок, которые я вижу в тематических группах, и объясняются преимущества лучшего подхода. К ним относятся:

Отсутствуют внутренние ссылки и другие возможности UX.

Оставаясь слишком поверхностными (или даже слишком глубокими) с кластерами.

Натолкнуться на правильную идею с неправильным подходом.

Уверенность в том, что контент говорит сам за себя.

Забываете обновлять и обновлять свои кластеры.

Хорошая новость заключается в том, что все эти ошибки можно предотвратить и исправить. Давайте посмотрим глубже.

Ошибка 1: отсутствие внутренних ссылок и других возможностей UX

Включение кластера в ваш основной сайт означает рассмотрение пути клиента и включение контента в ваш UX таким образом, чтобы это было одновременно интуитивно понятно и полезно для пользователя. 

Например, не просто пишите сообщение в блоге; рассмотрите возможность добавления его на соответствующую страницу продукта или услуги, где его увидят пользователи, ищущие больше контекста. 

Для каждого фрагмента контента подумайте, где и в каком контексте он повысит ценность вашего UX, и убедитесь, что это интуитивно понятный этап пути пользователя.

Например, компания Seventh Generation, известная своими экологически чистыми чистящими средствами, опубликовала в блоге содержательную публикацию о вторично переработанных материалах. 

Размещение этой публикации рядом с разделом обзора продукта может помочь пользователям лучше понять стратегию бренда по использованию переработанного пластика и решить распространенные проблемы, связанные с его упаковкой.

Ошибка 2: слишком оставаться неглубоко (или слишком глубоко) с кластерами

Определить нужную глубину кластеров может быть непросто. В большинстве случаев проблема заключается в том, что кластер недостаточно детализирован, в результате чего ценные полномочия остаются неиспользованными. 

С другой стороны, если добавление более подробной информации не увеличивает вовлеченность (например, подтемы вызывают меньший интерес, чем главная страница), лучше остановиться. 

Аналогично, избегайте освещения тем, которые не связаны с вашим продуктом или услугой. Они не добавят ценности вашей стратегии.

На примере седьмого поколения тематический кластер, посвященный стиральному порошку, можно перейти к борьбе с пятнами, сегментируя по вариантам использования, например спортивную одежду, деловую одежду, верхнюю одежду и повседневную одежду. 

Это также может касаться различных уровней намерений, таких как обучение, рассмотрение или прямые покупки продукта.

Сообщение в блоге типа «Когда лечить пятна» — хорошее начало, но расширение этих возможностей может лучше привлечь пользователей.

Копайте глубже: Как стать лидером в отрасли, создавая основы контента

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More