Компания Google внесла значительные изменения в свое Руководство по передовым методам работы с Performance Max.

Обновленный документ теперь содержит информацию о новых стратегиях и советы розничным маркетологам о том, как лучше оптимизировать кампании и повысить конверсию.

Нам это важно. Если вы не будете в курсе последних рекомендаций Google, стратегии, которые вы используете для оптимизации своих кампаний, могут устареть и перестать быть эффективными. что может стоить вам с точки зрения охвата, конверсии и рентабельности инвестиций.

Что нового? В обновленном документе подробно описаны новые инструменты и функции, которые маркетологи могут использовать для более эффективного продвижения своих кампаний:

Преимущества PMax – в обновленном руководстве объясняется, как переход со стандартных торговых кампаний на PMax может повысить количество конверсий.

A/B-тестирование. В документе рекомендуется проводить A/B-тестирование, чтобы доказать, что переход со стандартных торговых кампаний на PMax увеличил ваши конверсии. Если вы удовлетворены результатами, это побуждает вас продолжать использовать PMax для достижения наилучших результатов.

Планируйте бюджет заранее с помощью Планировщика результатов.   В нем объясняется, как использовать Планировщик результатов Google для просмотра прогнозируемой ежемесячной и квартальной эффективности вашей кампании. Этот инструмент также можно использовать для получения рекомендаций о том, как изменить вашу кампанию при тех же затратах. Стоит отметить, что прогнозы инструмента корректируются в зависимости от сезона, чтобы маркетологи могли определить возможности конверсии в ключевые периоды, например праздники.

Принятие сезонных мер. Руководство также содержит советы о том, как снизить целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы улучшить видимость высокоприоритетных продуктов в ключевые периоды, например в преддверии праздников. Google рекомендует заранее установить более высокие цели по рентабельности инвестиций в рекламу, чтобы ваша кампания охватывала потенциальных клиентов, которые уже ищут информацию о покупках, для получения максимального количества конверсий.

Консолидация – Google рекомендует по возможности консолидировать структуру вашей кампании всякий раз, когда вы настраиваете новую кампанию PMax. Это помогает ИИ оптимизировать эффективность по каналам с помощью единого бюджета.

Привлечение ценных клиентов  – компания Google запустила бета-версию инструмента оптимизации "Привлечение новых клиентов с помощью ценных". Эта функция была разработана, чтобы помочь оптимизировать кампании для новых клиентов с высокой прогнозируемой общей ценностью, в то же время оптимизируя для постоянных новых клиентов и привлекая существующих клиентов.

Дополнительные сведения и отчеты. В обновленном документе также представлена ​​информация о новых функциях отчетности, в том числе:

Показатели группы объектов

Информация об изменении эффективности

Проверки креативности

Данные на уровне продукта.

Read More