Маркетологу важно понимать, как лучше всего донести свое сообщение до потребителей, и узнать, какие инструменты есть в вашем распоряжении. С более чем двумя миллиардами зарегистрированных пользователей в месяц YouTube стал второй по величине поисковой системой и крупнейшей платформой для обмена видео в мире. Таким образом, это мощная платформа для охвата и привлечения вашей целевой аудитории.

Используя возможности видеорекламы на YouTube, бренды могут повышать узнаваемость, укреплять лояльность и достигать своих маркетинговых целей динамичным и привлекательным способом. В этом блоге мы рассмотрим лучшие практики видеорекламы на YouTube.

Пять лучших советов по созданию эффективных видеообъявлений

1. Множественное соотношение сторон 

YouTube поддерживает три основных соотношения сторон видеообъявлений: горизонтальное (16:9), квадратное (1:1) и вертикальное (9:16). Каждое соотношение сторон служит разным целям, и выбор подходящего зависит от вашего контента и рекламных целей.

Пейзаж (16:9). Это традиционный видеоформат, хорошо подходящий для повествования и кинематографического эффекта. Используйте этот формат, если у вас есть визуально увлекательное повествование или широкий угол обзора для демонстрации. Квадрат (1 : 1). Квадратные видеоролики занимают больше места на экране мобильных устройств, что делает их идеальными для привлечения внимания в загруженных лентах. Соотношение сторон 1:1 хорошо подходит для демонстрации продуктов, видео с пояснениями и когда вы хотите донести целенаправленное сообщение. Вертикальное (9:16). Вертикальные видео похожи на квадратные тем, что предназначены для просмотра на мобильных устройствах. Они отлично подходят для демонстрации мобильных приложений, интервью или всего, что лучше всего выглядит в портретной ориентации. Для вертикальных видео важно помнить, что верхние 10% и нижние 25% видео могут быть обрезаны из-за устройства или настроек зрителя. Чтобы основная информация не была обрезана, убедитесь, что вся необходимая информация размещена так, чтобы она оставалась видимой.

Для каждого из вышеупомянутых различных соотношений сторон вы также должны разнообразить свои сообщения. Создав несколько версий каждого видео, вы сможете сравнить эффективность различных вариантов рекламы и определить, какие из них больше всего нравятся вашей аудитории.

Для кампаний с максимальной эффективностью рекомендуется использовать все три соотношения сторон. Всего вы можете создать до пяти видео, чтобы предоставить Google больше возможностей.

2. Длина тестового видео

В большинстве случаев ключом к успеху видеокампаний является краткость и эффективность. Поскольку продолжительность концентрации внимания потребителей становится все меньше, крайне важно донести ваше сообщение быстро и эффективно. Рекомендуется протестировать разную длину видео, чтобы увидеть, как работают видеокампании. Если видео достаточно убедительно, мы видели, что длинные видео (более 45 секунд) хорошо находят отклик у аудитории и стимулируют конверсию. Мы рекомендуем тестировать следующие длины:

Объявления продолжительностью от 10 до 15 секунд. Сосредоточьтесь на четком, кратком сообщении или призыве к действию (CTA), чтобы не перегружать зрителей. Используйте наложения жирным текстом и впечатляющие изображения, чтобы привлечь внимание аудитории в течение первых нескольких секунд.30-секундные объявления: с этим слегка расширенным продолжительность, у вас есть немного больше возможностей для более подробной информации о ваших продуктах или услугах. Тем не менее, вы все равно должны придерживаться динамичного и увлекательного подхода, чтобы зрители оставались заинтересованными до конца. Подробная реклама. Эти видеоролики длятся более 45 секунд и действительно позволяют рассказать историю бренда. Убедитесь, что видеоконтент убедителен и привлекателен. Вы можете продемонстрировать, как работает продукт, предоставить отзывы клиентов, поделиться практическими рекомендациями и т. д.

3. Зацепите свою аудиторию заранее 

Независимо от длины видеообъявления или соотношения сторон, первые несколько секунд имеют решающее значение для привлечения аудитории. Начните с привлекающего внимание изображения или интригующего вопроса, чтобы возбудить любопытство. Цель состоит в том, чтобы побудить зрителей продолжать смотреть ваше видеообъявление, а не пролистывать его.

4. Четкие и убедительные призывы к действию

В вашем видеообъявлении на YouTube должен быть четкий призыв к действию, который подскажет зрителям, что делать дальше. Будь то посещение вашего веб-сайта, подписка на ваш канал или совершение покупки, CTA должен быть на видном месте и соответствовать целям вашей кампании. Ваше видео должно заканчиваться завершающей карточкой, которая включает в себя этот призыв к действию, ваш веб-сайт и логотип вашей компании.

5. Оптимизировать для просмотра на мобильных устройствах

Значительная часть просмотров на YouTube приходится на мобильные устройства. Убедитесь, что ваши видеообъявления оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах, независимо от выбранного соотношения сторон, чтобы обеспечить удобство для пользователей.

Для создания эффективных видеообъявлений на YouTube требуется баланс креативности, времени и сообщений, ориентированных на аудиторию. Выбирая правильное соотношение сторон и создавая эффективные сообщения, ваша реклама может привлекать зрителей и повышать эффективность. Не забывайте постоянно тестировать, анализировать и оптимизировать свои объявления, чтобы со временем получать лучшие результаты.

Read More