С начала 2023 года рынок поиска и контента значительно изменился. 

По мере роста использования генеративных ИИ-приложений и того, что поисковые системы интегрируют ИИ в результаты поисковой выдачи, появилось новое поле битвы за контент.

Соответственно, оптимизация контента развивается благодаря динамичному взаимодействию между людьми, процессами и технологиями. Этот процесс становится менее линейным и более плавным.

Прежде чем мы углубимся в это, давайте рассмотрим движущие силы этих изменений.

Предпочтения пользователей определяют ключевые изменения в среде поиска и контента

Интернет-потребители эволюционировали, требуя мгновенных, релевантных и точных ответов на свои вопросы и потребности.

Кроме того, поскольку они ищут информацию на нескольких платформах, таких как социальные сети и видеоплатформы, мы наблюдаем рост предпочтения не только текста, но и разнообразного визуального контента.

Например, у потребителей популярны короткие видеоролики. Ведущие платформы социальных сетей, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, теперь являются фаворитами среди брендов.

Эти ключевые потребительские предпочтения стимулируют инновации в поиске и контент-маркетинге, особенно потому, что они направлены на то, чтобы предоставить потребителям новый опыт и способы поиска и усвоения информации.

Это меняет то, как контент представлен в Интернете, и акцент на оптимизации становится более важным и разнообразным.

Изменения ключевого содержания и оптимизации 

Оптимизация содержания всегда имела решающее значение, так как это гарантирует, что поисковые системы и пользователи смогут легко его понять.

Раньше некоторые маркетологи оптимизировали контент вне зависимости от его качества.

Они также оптимизировали бы его исключительно для поисковых систем, сосредоточив внимание на ключевых словах и намерениях с небольшим объемом поиска.

Контент был разрозненным, с большим количеством общего тематического контента, без точных или аутентичных деталей и без структуры, но поисковые системы по-прежнему выдавали результаты.

Важнейшее изменение, которое мы наблюдаем, заключается в том, что генеративный ИИ теперь используется для предоставления рекомендаций по созданию контента и оптимизации, чтобы улучшить видимость и доступность в поисковых системах и социальных сетях.

Read More