Практика полагаться исключительно на объем поиска как определяющий показатель для исследования ключевых слов уходит в прошлое.

Хотя это может дать представление о популярности ключевого слова, объем поиска не обязательно означает релевантность и не гарантирует успешную контент-стратегию.

Исследования ключевых слов с расчетом на будущее требуют более целостного подхода, учитывающего не только количество поисковых запросов, но и качество, контекст и растущие ожидания пользователей.

В этой статье мы рассмотрим, почему современные специалисты по поисковой оптимизации должны смотреть не только на количество поисковых запросов.

Мы также расскажем о новых сигналах, которые должны использоваться при стратегическом планировании, о важности понимания намерений пользователей и о том, как создать надежную и гибкую стратегию ключевых слов, подходящую для будущего поиска.

Почему объем поиска больше не сокращается

Эволюция ландшафта цифрового поиска означает, что нам нужен более комплексный и проницательный подход.

Давайте углубимся в то, почему количество запросов больше не является определяющим показателем для современного SEO.

Изменение понимания намерений пользователя и сложных поисковых запросов

С развитием поисковых систем меняются и пользователи. Современные пользователи, выполняющие поиск в Интернете, лучше умеют формулировать подробные и конкретные запросы, ожидая точных ответов.

Например, вместо поиска "лучшие кроссовки" пользователь может запросить "лучшие кроссовки для марафонов до 100 долларов".

Хотя эти запросы с длинным хвостом могут иметь меньшие объемы поиска, они предлагают высокие намерения, что делает их бесценными для контент-стратегий.

Поэтому SEO-стратеги должны учитывать свой подход к содержанию и позиционирование своего бренда, чтобы удовлетворить потребности ключевых слов, которые они определили в ходе исследования ключевых слов.

Понимание намерений пользователя и пути поиска крайне важно при разработке контент-стратегии.

Бренды, которые действительно понимают свою аудиторию, имеют больше возможностей для создания увлекательного контента.

Они могут продвигать пользователя по пути к конверсии так, как простой показатель "ежемесячное количество запросов" не дает информации.

Понимая намерения пользователей, вы можете более эффективно сопоставлять свои контент-стратегии с потребностями вашей аудитории, в отличие от метода «у этого самый большой объем; следовательно, это наиболее важно».

Появление голосового поиска и разговорных запросов

По мере распространения устройств с голосовым управлением пользователи часто задают вопросы в разговорной манере.

Это привело к увеличению количества запросов на естественном языке, которые не всегда соответствуют традиционным исследованиям ключевых слов, основанным исключительно на объеме поиска.

Голосовой поиск может быть полезным для брендов в плане SEO-стратегии. Однако, если бы бренд полагался исключительно на количество запросов как на движущую силу при выборе стратегии, такие возможности были бы упущены.

Кроме того, есть поиск с помощью ИИ, вероятно, наиболее быстро развивающийся вопрос в рамках этого разговора, который изучают специалисты по контентной стратегии, пока мы готовимся к крупномасштабной интеграции SGE в поисковой выдаче Google.

Search Generative Experience может кардинально изменить подход SEO-специалистов к созданию контента.

Более разговорный стиль поиска, который мы видели на платформах голосового поиска, скорее всего, будет воспроизведен, поскольку Google размещает свои функции разговорного чата в верхней части поисковой выдачи Google.

Нам еще предстоит полностью понять, какое влияние эта развивающаяся технология окажет на наши подходы к контенту.

Но если голосовой поиск действительно работает, ожидайте, что поиски станут более диалоговыми, визуальными и представительными — в конечном счете, человеческими!

Появление альтернативных поисковых платформ

Как поисковая система Google сталкивается с проблемами, особенно со стороны аудитории поколения Z, которая ищет определенные типы контента для удовлетворения своих потребностей, боли, желаний и желаний.

Такие платформы, как Pinterest, TikTok, Instagram и YouTube, сами по себе стали мощными поисковыми системами.

Ключевое слово может не иметь большого объема поиска в Google, но оно может быть популярным в TikTok или часто запрашиваться на YouTube.

Важно учитывать эти особенности платформы и соответствующим образом адаптировать стратегии ключевых слов.

Поисковая среда динамична, и показатели, которые имели значение вчера, могут уже не иметь такого значения сегодня.

Проактивное реагирование — это главное здесь. Ежегодный анализ объема поисковых запросов при разработке контент-стратегии больше не будет способствовать успеху стратегий.

Вместо этого стратегам следует обратиться к Google Trends, GLIMPSE, другим поисковым платформам и даже форумам, таким как Reddit и Discord, чтобы понять, какие темы наиболее важны для пользователей.

Исторически считалось, что высокий объем поиска означает высокую важность.

Теперь мы можем комбинировать множество точек данных в качестве сигналов контента, гарантируя, что тенденции активно оптимизируются и учитываются в рамках наших контент-стратегий благодаря проактивному реагированию.

Надежные сигналы исследования ключевых слов и почему они важны

По мере того, как мы переходим к более сложной поисковой экосистеме, становится ясно, что исследование ключевых слов требует более многогранного подхода. Хотя количество поисковых запросов остается ценным показателем, несколько других важных сигналов возросли.

Понимание и использование этих сигналов крайне важно для любого SEO-стратега, желающего идти в ногу со временем.

Вот подробнее рассмотрим эти перспективные показатели и их значение.

Релевантность ключевого слова

Современные поисковые системы ориентированы на то, чтобы отдавать приоритет намерениям пользователей.

Ключевое слово с большим объемом поиска, но низкой релевантностью может увеличить показатель отказов и снизить удовлетворенность пользователей.

Если ваш контент напрямую соответствует намерениям пользователя, это повышает ценность и повышает вероятность более высокого рейтинга.

Сложность ключевого слова

Этот показатель дает представление о том, насколько сложным будет ранжирование по определенному ключевому слову.

Оценка таких факторов, как профили обратных ссылок, авторитетность домена и качество контента страницы с самым высоким рейтингом, помогает оценить возможность достижения высоких позиций и разработать соответствующую стратегию.

Потенциальный рейтинг кликов (CTR)

Ключевое слово может иметь высокий объем поиска, но органический CTR может быть низким, если поисковая выдача загромождена рекламой, избранными фрагментами и другими функциями поисковой выдачи.

Оценивая потенциальные возможности обычных кликов, вы можете принимать обоснованные решения о том, какие ключевые слова могут привлечь реальный трафик на ваш сайт.

Показатели вовлеченности пользователей

Показатели, такие как показатель отказов, время ожидания и количество страниц за сеанс, дают представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Высокая вовлеченность указывает на то, что ваш контент находит отклик у пользователей, что поисковые системы рассматривают как признак качества и релевантности.

Тенденции поиска

То, что сегодня в тренде, завтра может устареть.

Следя за сезонными колебаниями и новыми тенденциями, вы можете позиционировать свой контент так, чтобы он был на волне популярности, избегая при этом устаревших или исчезающих тем.

Функции поиска, возможности SGE и перспективы

Современная поисковая выдача — это больше, чем просто список синих ссылок.

Существуют потенциальные возможности для планирования стратегии SGE и новых развертываний «Перспективы», которые также могут повлиять на то, как пользователи выполняют поиск, взаимодействуют с контентом и, следовательно, влияют на стратегии, которые мы разрабатываем.

Нацеливание на эти функции может улучшить видимость и привлечь больше органического трафика.

Потенциал поиска везде

SERP — это не только Google. Специалисты по поисковой оптимизации должны учитывать возможности других поисковых платформ.

Если пользователи выполняют поиск не в Google, стратегии могут быть адаптированы и направлены на создание контента на тех платформах, которые доставляют аудиторию контент там, где они хотят и ожидают его увидеть.

В связи с новыми изменениями в поиске SEO-специалистам необходимо расширить свой кругозор и применять более целостный подход к исследованию ключевых слов.

Интегрируя эти сигналы в стратегии, мы можем обеспечить более надежные, актуальные и ориентированные на будущее стратегические результаты.

Копнуть глубже: современный поисковый ландшафт: как и где охватить целевую аудиторию

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More