Максимально эффективно использовать свою SEO-стратегию при ограниченных ресурсах может быть непросто.

Однако есть простые и экономичные действия, которые можно предпринять для преодоления распространенных препятствий в корпоративных организациях с ограниченными ресурсами.

Внедрение искусственного интеллекта для экономии времени и налаживание более бесперебойной связи между отделами для повышения эффективности — вот некоторые эффективные шаги.

Джессика Боуман, консультант по корпоративной поисковой оптимизации, и Сара Резник, глобальный руководитель отдела органического роста Shutterstock, поделились 30 ценными советами и практическими приемами, которые вы можете немедленно применить в SMX Advanced.

1. Выделитесь среди других с помощью ИИ

При использовании ИИ для контента добавляйте уникальные факты, данные и опыт, которыми обладает ваш бренд, а не позволяйте ИИ перерабатывать одну и ту же общую информацию,  которую он также может предложить вашим конкурентам.

2. Используйте искусственный интеллект в качестве стажера по контенту

Относитесь к ИИ как к стажеру, собирающему базовую информацию. Затем сделайте контент уникальным, добавив собственные данные, свежие ракурсы и профессиональную доработку.

ИИ помогает вам начать работу, но в сочетании с творческим потенциалом человека создается уникальный и выделяющийся контент.

3. ИИ запрашивает помощь с контентом

ИИ может существенно помочь оптимизаторам и облегчить их работу во многих отношениях, используя подсказки, например:

Исследование ключевых слов

Классифицировать намерение запроса (знать, что является информационным, навигационным и транзакционным).

Связанные запросы и вопросы

Идея контента

Кодирование

4. Используйте подсказки AI для помощи HTML

Вы можете использовать подсказки AI для помощи HTML, например запросить теги заголовков для разделения статей и создания заголовков. Но важно вычитывать и рассматривать ИИ как совместную поддержку, а не как дословную замену.

Кроме того, упрощению разметки схемы, особенно для событий, способствует искусственный интеллект, который помогает создавать разметку схемы для конкретных сценариев.

5. Инвентаризация и обновление контента

Выполните аудит контента и обновите его, чтобы сделать существующий контент снова актуальным, выполнив следующие действия:

Проверьте, какой старый контент ранжируется, и есть ли на него обратные ссылки.

При обновлении контента обновите его, чтобы он был полезен современной аудитории.

Если не обновлять его, правильно перенаправьте 301 или код ошибки 404/410, старый нежелательный контент.

Гарантия качества важна для обеспечения высокого качества обновленного контента.

Убедитесь, что обновленный контент находится в XML-картах сайта и имеет взаимосвязанные ссылки, чтобы поисковые системы могли его найти и просканировать.

6. Внутренние и внешние ссылки

Убедитесь, что вы используете внутренние ссылки для соединения приоритетных страниц. Чрезмерно обучайте команды ключевым страницам и терминам, на которые они должны ссылаться, особенно тем, кто не имеет четкого понимания SEO.

Кроме того, сотрудничайте в области SEO для информирования о контенте и PR, а также поощряйте внешние партнерские отношения для повышения авторитета бренда.

Не забывайте следить за изменениями в верхних навигационных ссылках. Иногда ситуация может измениться без вашего ведома, поэтому убедитесь, что все знают, насколько важны взаимные ссылки и якорный текст.

7. Социальные сети в поиске

Учитывайте свое присутствие в социальных сетях на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Проверьте, как ваш бренд отображается на таких платформах, как Instagram, Facebook, TikTok и YouTube, когда вы выполняете поиск по бренду. И обязательно обратите внимание на различия между результатами на мобильных и настольных компьютерах.

YouTube, будучи второй по величине поисковой системой, имеет особое значение. Убедитесь, что ваш бренд представлен одинаково и эффективно на всех этих платформах, чтобы повысить авторитет вашего бренда.

8. Отзывы и обзоры

Дополнительная буква E в слове E-E-A-T относится к опыту, поэтому рейтинги и отзывы так важны. В частности, на Amazon эти элементы оказывают значительное влияние на конверсию браузеров в клиентов.

Внедрение разметки Schema Reviews может значительно повысить рейтинг кликов.

Кроме того, крайне важно сосредоточиться на брендовых запросах и объединить их с отзывами и обслуживанием клиентов. Участие правильных команд помогает поддерживать авторитет бренда и репутацию.

9. Надежный бренд

Жизненно важно, чтобы пользователи чувствовали себя в безопасности. Убедитесь, что ваш брендинг отражает это и подчеркните его важность в вашей команде.

Кроме того, не забывайте реагировать на недовольных клиентов. Это касается не только обслуживания клиентов, но и влияет на результаты поиска и демонстрирует вашу приверженность заботе о клиентах, повышая их надежность.

10. Автоматизация и массовые реализации

Когда вы имеете дело с ограниченной пропускной способностью, автоматизация становится ключевым фактором оптимизации процессов.

Подумайте о категориях в целом, например о фоновой категории, и определите связанные страницы. Анализируйте ассоциации, расставляйте приоритеты между связями и оптимизируйте набор ключевых слов на разных страницах для разработки комплексной стратегии.

Упростите настройку тега заголовка в электронной таблице для массовой загрузки – это эффективный подход к точной настройке вашей стратегии. Кроме того, рассмотрите возможность сезонной очистки, особенно для крупных веб-сайтов, сканируемость которых вызывает беспокойство.

Проверьте страницы, на которых не было кликов за 12–16 месяцев, адаптируйте свою стратегию, сообщите о ней внутри компании и убедитесь, что эта страница никому больше не нужна, прежде чем удалить ее.

11. Все взаимосвязано. Посмотрите на свой сайт в целом

Помните, ваш сайт — это сеть связей. При оптимизации думайте масштабно и работайте с несколькими страницами одновременно. При запуске новых коллекций учитывайте все: теги заголовков, описания, контент на странице, командное общение и взаимосвязь.

Но следите за совпадением контента. Разумно вводите новые страницы, выявляя конкурирующие темы, требующие взаимных ссылок. Поддерживайте чистоту сайта, удаляя старые элементы.

12. Советы по масштабированию контента

Вот три полезных способа эффективного масштабирования вашего контента:

Всегда держите под рукой нетранзакционные ключевые слова, даже если они не актуальны в данный момент.

Используйте маркетинговые каналы, такие как электронная почта, PR и платные СМИ, для поддержки своей контент-стратегии.

Контент, созданный пользователями (UGC) и контент, созданный влиятельными лицами (IGC), могут повысить повествование и авторитет вашего бренда.

Решающее значение имеет адаптация ваших процессов к SEO.

13. Интегрируйте SEO в официальные процессы/рабочие процессы

Осмотрите всю организацию более широко, чтобы выявить повторяющиеся рабочие процессы, которые могут вызывать проблемы с SEO, и пресечь эти проблемы в зародыше. Цель состоит в том, чтобы плавно включить SEO в эти процессы и решать проблемы напрямую.

Аудит этих рабочих процессов имеет ключевое значение. Часто это означает сосредоточение внимания на создании, разработке и многом другом контента. Подумайте, что необходимо сделать для SEO на каждом этапе, определив роли команды SEO и других людей.

Вот несколько распространенных рабочих процессов, на которые следует обратить внимание:

Стратегия содержания

Создание URL

Отмена URL-адресов

Запуск новых страниц

Решение новых, более крупных проектов.

14. Пусть менеджеры по продуктам будут владеть определенными показателями, важными для SEO

Некоторые показатели, важные для успеха SEO, не обязательно требуют опыта SEO. Это своего рода индикаторы здоровья вашего сайта.

Менеджеры продуктов или разработчики могут взять на себя управление здесь. Хитрость заключается в том, чтобы добавить эти показатели на их информационные панели и побудить их принять меры, если что-то пойдет не так.

Ключ? Чтобы это произошло, заручитесь поддержкой руководства.

Менеджерам по продукту не обязательно быть гуру SEO, но они должны понимать важность этого. Подумайте об этом так: вы возлагаете на них ответственность, а не перекладываете на них ответственность. Учитывайте такие показатели, как основные показатели веб-сайта, ошибки сайта и проблемы с сайтом XML.

Настройте информационные панели, возможно, с помощью таких инструментов, как Domo, и активируйте оповещения о пороговых значениях проблем. Помните, речь идет о делегировании, а не просто передаче полномочий. Лучшие SEO-менеджеры сохраняют бдительность, распределяя нагрузку.

15. Научите других сотрудников понимать, когда следует привлечь команду SEO

Обучите другие отделы понимать, когда им следует привлекать команду SEO к конкретному проекту или задаче. Подумайте о том, чтобы создать шпаргалку, которая поможет им определить такие ситуации.

16. Автоматизация продукта и разработки

Проверьте, как можно ускорить некоторые процессы, чтобы получить лучшие практики.

Например, если у вас есть карта сайта в формате XML, проверьте, могут ли ваши технические специалисты автоматизировать этот процесс и постоянно ли вы их проверяете. Вы также можете обратиться к искусственному интеллекту за помощью в таких задачах, как создание разметки схемы.

Однако убедитесь, что ваша продуктовая команда тоже участвует в этом и сопоставляет звезды с ИТ-правилами. И не забывайте об управлении запасами, что очень важно для того, что есть на складе и чего нет в наличии.

Все должны быть на одной волне, и автоматизация может гарантировать, что ваша SEO-игра останется сильной, даже если что-то временно отсутствует или исчезло навсегда.

17. Обязуйтесь обучать каждого нового сотрудника, который влияет на SEO

Дуэт поделился тремя способами добиться этого:

Индивидуальное обучение. Предоставляйте VIP-обслуживание ключевым игрокам, например первоклассным менеджерам по продуктам. Подумайте о людях, стоящих за вашим продуктом и страницами результатов поиска. Они чемпионы по SEO.

Виртуальное обучение: настройте учебные модули онлайн. Вы можете превратить личные занятия в потрясающие онлайн-курсы. Кроме того, вы можете адаптировать модули специально для онлайн-платформы. И не забудьте подключить менеджеров для беспрепятственного развертывания.

Ежегодное обучение SEO. Поработайте с менеджерами по персоналу или командами, чтобы интегрировать это в стандартный процесс адаптации вашей компании, и через год или два у вас останется команда образованных сторонников SEO.
ол>

18. Настройте SEO-сертификацию для всех ролей

Для должностей, которые больше всего влияют на SEO, проведите сертификацию, но подготовьте сертификацию сразу после обучения SEO. Но сделайте участие значимым. Возможно, дайте какое-нибудь вознаграждение за выполнение задания (например, подарочные карты).

19. Обучайте руководителей правильным вещам

Заставьте руководителей думать как лидеры SEO. Во время обучения предложите им задуматься над важными вопросами:

Как им следует подходить к SEO на уровне руководства?

Усиливают ли их команды SEO, сдерживают его или, возможно, даже негативно влияют на доходы?

Цель — заставить их задуматься не только об основах SEO, но и о том, какое место их команды занимают во всей организации.

20. Шпаргалки по соответствующим элементам SEO

Резник поделился полезной шпаргалкой по SEO:

Объясните своей команде, как перечисленные элементы влияют на SEO, но сначала убедитесь, что вы адаптировали таблицу к конкретным потребностям вашей компании.

21. Создайте чат-канал по SEO

Увлеките свою команду SEO, создав поддерживающую среду, например канал Slack, посвященный SEO. Это поможет обеспечить легкий доступ к отделу SEO, быстрое реагирование на запросы и наличие запасных товарищей по команде, когда вы заняты.

22. Отправляйте обновления SEO каждой роли по мере их актуальности

Держите свою команду SEO в курсе событий, получая своевременные обновления. Например, сообщите им, что Google заменяет важность FID на INP и Core Web Vitals.

Если вы используете внутренние средства отслеживания, убедитесь, что обновления доступны. Как только появится новость, расскажите о ней разработчикам, менеджерам по продуктам и соответствующим командам и убедитесь, что они обсуждают ее на своих встречах.

23. Научитесь писать SEO-запросы

Освойте искусство написания заявок на SEO — это ключевая область, в которой многие команды SEO сталкиваются с проблемами.

Посвятите время не только совершенствованию своих навыков, но и созданию эффективных билетов. Это поможет повысить эффективность и избежать ненужных задержек.

24. Станьте успешным в тестировании качества

Лучшие в своем классе команды SEO проводят собственное тестирование качества, — говорит Боуман. Это имеет решающее значение для проверки точности ваших SEO-запросов.

Часто команды SEO испытывают трудности с тестированием качества из-за неполных тестов или нехватки времени и опыта. Спешка, нехватка знаний или задержка с тестированием могут привести к тому, что критические проблемы будут обнаружены слишком поздно.

Некоторым членам команды SEO может не хватать технических знаний в области SEO, а другие просто слишком заняты для тщательного тестирования.

Важно понимать, что команда SEO должна взять на себя ведущую роль в комплексном тестировании качества. Хотя в некоторых тестах могут участвовать тестировщики контроля качества, первоклассные SEO-команды проводят тестирование качества самостоятельно, поскольку если оставить эту работу полностью на усмотрение тестировщиков, это может привести к тому, что важные проблемы будут упущены из виду.

25. Научитесь писать критерии приемлемости для пользователей

Это тесно связано с тщательным тестированием качества. В гибкой настройке ваша роль включает в себя составление пользовательской истории и ее критериев приемлемости. Эти критерии служат для разработчиков ориентиром для обеспечения соответствия их кода ожиданиям.

Каждая SEO-заявка должна включать эти требования и критерии приемки, чтобы предотвратить ошибки во время разработки. Приобретение навыков в этом процессе жизненно важно для минимизации ошибок и обеспечения бесперебойной реализации.

26. Если при разработке возникают проблемы, приобретите инструмент для мониторинга кода

Если вы когда-либо сталкивались с проблемами (например, запускали новую функцию на сайте, но через несколько месяцев она исчезала из-за проблем, связанных с разработкой), приобретите инструмент мониторинга кода. Возможно, в вашем ИТ-отделе он уже есть, поэтому стоит изучить его, чтобы сэкономить.

Однако у вас не будет полного контроля над самостоятельной настройкой тестов; поэтому сотрудничество с ИТ имеет важное значение.

В качестве альтернативы вы можете выбрать такой инструмент, как SEO Radar, который проверяет SEO и обнаруживает изменения. Это особенно полезно, когда что-то внезапно исчезает с вашего сайта, как в случае с отсутствующими разделами hreflang у моего клиента.

27. Отправлять оповещения на панель управления

Вместо того, чтобы всем постоянно входить в инструмент SEO для получения оповещений, настройте уведомления на панели мониторинга. Отправьте эти оповещения непосредственно командам, которые могут их решить.

Сотрудничайте с руководителями, чтобы гарантировать, что они принимают меры по вопросам, которые не требуют опыта SEO.

Вы можете легко распределить эту ответственность между разработчиками, владельцами продуктов и менеджерами.

28. Данные мэшапа из разных инструментов

Возможно, вы используете пять разных инструментов SEO-мониторинга. Воспользуйтесь их API и соберите все данные в один инструмент, желательно тот, который уже используют ваши менеджеры по продуктам и разработчики, например Domo.

Таким образом, проще привлечь к ответственности другие команды, поскольку они уже привыкли регулярно проверять эти информационные панели.

29. Аннотации и отслеживание событий

В быстро меняющемся мире SEO происходит много всего. Поэтому очень важно следить за вашими событиями.

Например, вашим командам можно предоставить список обновлений алгоритма Google, предложив им добавлять эти события в виде аннотаций в такие инструменты, как Google Analytics или выбранные вами платформы отслеживания.

Еще одна ценная практика — отслеживание событий на вашем веб-сайте, особенно для выпусков продуктов. Это позволяет выявить корреляцию между событиями и любым наблюдаемым снижением производительности.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More