В этой статье я рассмотрел некоторые из наиболее часто неправильно понимаемых элементов сущностного и семантического SEO, стремясь развеять туман вокруг них.

Вот наш план действий:

Каковы различия между объектами, темами и ключевыми словами?

Как объекты влияют на исследование ключевых слов?

Что такое тематическая карта?

Как выполняется оптимизация страницы в парадигме сущности?

Какую роль разметка схемы играет в SEO?

Что такое семантические сети и как их создавать?

Каковы различия между сущностями, темами и ключевыми словами?

Одна из наиболее распространенных путаниц, с которыми я сталкиваюсь при обсуждении сущностей, — это то, что отличает ключевые слова, темы и сущности друг от друга.

Поскольку сущности, ключевые слова и темы являются взаимосвязанными элементами в обширном ландшафте SEO, часто бывает трудно по-настоящему выделить каждое определение.

Объекты

Это основополагающие концепции или вещи в содержании. На базовом уровне сущности могут представлять собой существительные в единственном числе, например «шоколадный торт» или «iPhone».

Но они также могут обозначать более сложные именованные понятия, например такие события, как «Олимпийские игры» или такие места, как «Гора Эверест».

В семантической структуре SEO сущности — это уникальные, идентифицируемые концепции, соответствующие различным текстам и контекстам. Они не привязаны к конкретным фразам, а представляют собой более широкие идеи.

В ключевой фразе типа «рецепт вкусного шоколадного торта» сущностью является «шоколадный торт».

В более широком смысле для веб-сайта с обзорами технологий такие объекты, как «смартфоны», «ноутбуки» и «гаджеты», определяют его всеобъемлющую тематику, сигнализируя поисковым системам об основной теме.

Ключевые слова

Это конкретные фразы или термины, которые пользователи вводят в поисковую систему. Они являются мостом между намерением пользователя и контентом, который он пытается найти.

Ключевые слова могут инкапсулировать один или несколько объектов, отражая то, что активно ищут пользователи.

Например, хотя «iPhone» является сущностью, ключевым словом, которое его охватывает, может быть «обзор iPhone 12 Pro Max».

Темы

Темы – это тематические области или категории, объединяющие один или несколько объектов. Думайте о теме как о зонтике, под которым могут находиться несколько объектов.

Например, в теме «Технология умного дома» к объектам могут относиться «Google Nest Hub», «умные термостаты» и «Безопасность Интернета вещей».

Вот краткое изложение их основных отличий:

Область применения

Темы обширны и могут включать в себя несколько объектов и даже различные ключевые слова.

Сущности становятся более конкретными и целенаправленными.

Ключевые слова – это конкретные термины для поиска, связанные с обоими.

Иерархические отношения

Сущности обычно подпадают под темы.

Ключевые слова могут соответствовать либо объектам, либо темам, а иногда и тому и другому.

SEO

Темы определяют вашу более широкую стратегию содержания.

Объекты помогают сфокусировать и усовершенствовать эту стратегию.

Ключевые слова служат целью реальных поисковых запросов.

Пересечение

Темы можно использовать для формирования кластеров контента.

Сущности и ключевые слова служат для уточнения и определения содержимого в этих кластерах.

Намерение пользователя

Темы помогают пользователю в его информационном путешествии.

Сущности дают конкретные ответы.

Ключевые слова можно создавать с учетом конкретных запросов пользователей.

Семантические сети (в контексте SEO)

Темы часто служат узлами в семантических сетях, соединяющих связанные сущности.

Ключевые слова служат путями, ведущими пользователей к этим узлам.

Взаимосвязь между темами и ключевыми словами проявляется в том, как ключевые слова помогают конкретизировать различные аспекты данной темы.

В хорошо структурированной контент-стратегии целевые ключевые слова должны естественным образом подпадать под выбранные вами темы.

Это гарантирует, что ваш контент будет актуальным и всеобъемлющим, а также будет удовлетворять различные намерения пользователей, связанные с вашей темой.

По сути, темы служат всеобъемлющими темами, которые определяют объем и направление вашего контента, обеспечивая фокус на высоком уровне.

Организации еще больше заостряют этот фокус, предоставляя поисковым системам, таким как Google, возможность понять суть вашего контента как на микро-, так и на макроуровне.

Ключевые слова тем временем уточняются и детализируются до конкретных аспектов ваших общих тем, что делает ваш контент доступным для поиска пользователям с конкретными запросами, связанными с этими темами.

Как сущности влияют на исследование ключевых слов?

Традиционно стратегии SEO основывались на исследовании ключевых слов, уделяя особое внимание сложности ключевых слов и объему поиска.

Специалисты будут стремиться к получению легких результатов – терминов, по которым сайт может реально ранжироваться, – прежде чем переходить к более конкурентоспособным ключевым словам.

Несмотря на свою эффективность в прошлом, этот подход стал менее оптимальным из-за развития алгоритмов поиска.

Сегодня методология, ориентированная на ключевые слова, может привести к созданию разрозненных тем на веб-сайте, что подрывает развитие тематического авторитета.

Представьте, что темы занимают физическое пространство, где одни темы расположены близко, а другие — на расстоянии.

В этом контексте «обувь для боулинга» будет ближе к «боулингу», чем к «веселым вечеринкам с семьей», однако «веселые вечера с семьей» могут быть не за горами.

Вот как продвинутые языковые модели воспринимают язык. Они создают графические изображения, позволяющие определить актуальность темы.

Если ваш сайт имеет разрозненную структуру тем, и вы переходите от одной слабо связанной темы к другой (как в случае с таргетингом по ключевым словам), Google может столкнуться с трудностями при расшифровке основной цели вашего сайта.

Это может привести к снижению рейтинга или просто к неспособности конкурировать по ключевым словам, которые действительно важны для вашего бизнеса.

Хотя таргетинг на простые ключевые слова по-прежнему возможен, он не обязательно делает веб-сайт авторитетным в определенной нише.

Чтобы оптимизировать контент в эту эпоху, нам необходимо учитывать два ключевых аспекта:

Плотность темы

Ваша цель должна состоять в том, чтобы охватить контент, который графически близок друг к другу, и сделать это лучше, чем любой конкурент. Оцените конкуренцию.

Определите, в какой нише в вашей сфере вы можете затмить других. Можете ли вы действительно быть экспертом по интересующим вас темам?

Логические ожидания субъекта

Создание контента, который естественным образом соответствует целям вашего сайта, имеет решающее значение для успеха SEO.

Я часто вижу, как специалисты по SEO чрезмерно расширяют сферу своего контента или используют ИИ для охвата всех мыслимых аспектов своей темы, что совершенно не соответствует действительности.

Представьте себе сайт, посвященный теме «Тренировки с гирями для начинающих».

Добавление статьи об истории дизайна гирей, хотя и интересно, может не принести прямой пользы основной аудитории сайта, которая ищет действенные советы по тренировкам.

Entity SEO — это не бесплатная возможность охватить все существующие темы. Крайне важно расставить приоритеты в отношении контента, который перекликается с основными целями вашего сайта и соответствует пониманию Google вашего опыта.

Другими словами, прежде чем углубляться в нюансы дизайна гири, убедитесь, что вы уже рассмотрели основы, которые активно ищет ваша аудитория.

Расширяйтесь до более широких тем только в том случае, если вы заметили, что поисковая система видит в вас эксперта в своей поднише (обычно это можно увидеть по топовым позициям и быстрому ранжированию новых статей).

Помните: утверждение себя в качестве актуального авторитета — это постоянно развивающаяся задача. Успех зависит от тщательного исследования, выявляющего подтемы, требующие более глубокого изучения – области, которые другие могли упустить из виду.

Не менее важно выявлять кластеры контента в доменах конкурентов, чтобы не просто копировать, но и превзойти.

Однако следите за их профилями обратных ссылок. Оценка вашей способности соответствовать или даже опережать эти внешние факторы имеет решающее значение для реалистичной стратегии.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More