4 простых способа положить конец незащищенному платному поиску от Adthena
В эпоху, когда доминируют цифровые взаимодействия и виртуальные рынки, мы не можем переоценить значение защиты бренда в поисковом маркетинге. Поскольку компании стремятся создать и сохранить свою индивидуальность в обширной онлайн-сфере, они сталкиваются с постоянной проблемой защиты своего бренда от нарушений прав на товарные знаки, угонщиков рекламы и других потенциальных угроз бренду. Объединение поискового маркетинга и защиты бренда стало стратегическим императивом, обеспечивающим не только целостность бренда, но также его устойчивый рост и репутацию.
Связь бренда и поискового маркетинга
Поисковой маркетинг, включающий в себя поисковую оптимизацию (SEO) и рекламу с оплатой за клик (PPC), служит цифровой витриной для бизнеса, позволяя им связываться со своей целевой аудиторией непосредственно в интересующей их точке. Однако этот мощный инструмент также может быть использован злоумышленниками не по назначению, стремящимися использовать известные бренды в личных целях. Именно здесь концепция защиты бренда становится первостепенной.
Сохранение аутентичности: противодействие выдаче себя за другое лицо
ол>
В цифровой среде выдача себя за другое лицо представляет собой серьезную угрозу для брендов. Несанкционированные третьи лица, в том числе конкуренты и аффилированные лица, могут создавать веб-сайты или рекламу, которые точно имитируют внешний вид и послание настоящих брендов, вводя в заблуждение ничего не подозревающих потребителей и получая комиссионные, на которые они не имеют права.
Осуществляя бдительный мониторинг и принимая быстрые меры против таких самозванцев, компании могут предотвратить ущерб репутации и гарантировать, что их клиенты не будут введены в заблуждение.
Поисковой маркетинг предлагает возможности для активной защиты бренда, позволяя компаниям назначать ставки на ключевые слова собственного бренда. Это гарантирует, что когда пользователи ищут название бренда, они будут перенаправлены на официальный сайт, тем самым снижая вероятность стать жертвой поддельных веб-сайтов или неавторизованных реселлеров.
Защита от захвата рекламы
ол>
Контрафактная продукция подрывает долю рынка бренда и ставит под угрозу его репутацию качества и подлинности. В поисковом маркетинге мошенники могут делать ставки по ключевым словам, связанным с подлинными продуктами, отвлекая потенциальных клиентов на поддельные альтернативы.
Для внедрения надежных мер защиты бренда требуется постоянный мониторинг результатов поиска и активное сотрудничество с платформами защиты бренда, такими как Adthena Ad-Hijacking. Индексируя и сообщая о сотнях партнерских сетей, рекламодатели могут обнаружить тысячи случаев взлома партнерской рекламы. Они предоставят доказательства мошенничества, в том числе скриншот объявления и идентификатор партнера.
Недавно Adthena помогла одному глобальному гостиничному бренду выявить 50 бронирований за последние два месяца. Они приостановили работу издателя на семь дней, а заказы, созданные за этот период, были отменены для ввода в эксплуатацию.
Возможные потери бюджета значительны. Для сравнения: если будут обнаружены 10 издателей, мошеннические действия могут стоить около 10 тысяч долларов США.
Устранить нарушителей прав на товарный знак
ол>
Нарушение прав на товарный знак при поиске означает несанкционированное использование зарегистрированного товарного знака или названия бренда в поисковой онлайн-рекламе, особенно в платных поисковых кампаниях. Это происходит, когда третье лицо использует зарегистрированный товарный знак в качестве ключевого слова для запуска показа своей собственной рекламы в результатах поисковых систем или использует товарный знак в самой рекламной копии без разрешения владельца товарного знака.
Подобная практика может привести к путанице среди потребителей и отвлечь трафик или клиентов от законного владельца товарного знака.
В поиске существует два основных типа нарушения прав на товарный знак:
Нарушение прав на товарный знак по ключевым словам. Это происходит, когда конкурент или третье лицо делает ставку на зарегистрированный товарный знак или название бренда в качестве ключевого слова в своих платных поисковых кампаниях. Когда пользователи ищут этот товарный знак, реклама, нарушающая авторские права, может появляться рядом с законными результатами поиска или над ними, что потенциально может побудить пользователей нажать на объявление, не связанное с фактическим владельцем товарного знака.
Нарушение прав на товарный знак при копировании объявления. В этом случае конкурент или третье лицо использует зарегистрированный товарный знак в тексте своего платного поискового объявления, создавая впечатление, что его продукты или услуги связаны с ним или поддерживаются. законным владельцем товарного знака, даже если это не так.
Владельцам товарных знаков важно активно отслеживать использование своего бренда в интернет-рекламе и сообщать о любых случаях нарушений.
Когда глобальный поставщик программного обеспечения Sage добавил новых партнеров и филиалов, они вскоре поняли, что им необходимо внимательно следить за своей партнерской сетью и конкуренцией.
Продвижение брендов было настоящей проблемой, и не только со стороны конкурентов. Филиалы и партнеры также использовали фирменные термины и товарные знаки Sage в своих рекламных текстах, завышая цены за клик и крадя показы, принадлежавшие Sage. Даже при наличии соглашений о предотвращении торгов со стороны партнеров и независимых поставщиков программного обеспечения (ISV) нарушители оставались проблемой.
Заработала система отслеживания нарушений Adthena: за 12 месяцев она выявила 89 тысяч нарушений прав только со стороны одного партнера. Через пять дней после вступления в силу соглашений, основанных на мониторинге Adthena, Sage отметила снижение цены за клик для терминов бренда на 75 % и снижение доли показов партнеров на 33 %.
Детализация
ол>
Если на рынке произойдут изменения, вам необходимо знать об этом, чтобы принять меры и защитить свою позицию. Независимо от того, меняют ли конкуренты тактику, выходят на ваш рынок или покидают его, атакуют ваш бренд или используют его, быстрая адаптация стратегии позволит вам быть на шаг впереди конкурентов.
На пути к росту австралийский ритейлер Koala Mattresses действовал в условиях конкурентной слепоты, не в силах понять, как стратегии конкурентов снижают эффективность поиска и влияют на кампании.
Интеллектуальный монитор Adthena помог им противостоять угрозам производительности, особенно в критические периоды продаж и запуска новых продуктов, мгновенно защищая свою позицию, когда конкуренты приближаются к ее доле рынка или нацеливаются на ее клиентов. Koala удалось снизить общую цену за конверсию почти на 45 % и увеличить долю показов по основным терминам продукта на 10 %.
Достижение успеха: краеугольный камень альянса защиты бренда и Интернета видимость
В постоянно меняющемся мире цифровой коммерции защита бренда в поисковом маркетинге — это неукротимая сила, которая защищает суть бренда и потенциал его роста.
Поддерживая подлинность, противодействуя выдаче себя за другое лицо, борясь с подделками и используя правовые и технологические инструменты, компании могут создать среду, в которой их бренд процветает, свободный от оков искажения фактов и эксплуатации.
Поскольку поисковый маркетинг продолжает формировать цифровую историю, союз защиты бренда и видимости в Интернете становится краеугольным камнем успеха в современном бизнесе.
Пришло время положить конец незащищенному платному поиску
Как мы выяснили, когда ваш бренд не защищен в платном поиске, он остается открытым для конкурентов, которые крадут ценные клики, или для партнеров, которые перехватывают вашу рекламу и ставят под угрозу целостность бренда.
Совершите трехминутный обзор решения Adthena по защите бренда. и посмотрите, как вы можете защитить свой бренд. Или, если хотите, прочтите наше руководство по краше брендов, в котором описаны пять шагов по оптимизации вашего бренда в результатах поиска.
