Вы хотите привлечь свою аудиторию с помощью персонализированного опыта на протяжении всего ее извилистого пути – от узнаваемости до конверсии и органического поиска через платные социальные сети?

Тогда динамическая реклама Facebook может стать секретным оружием вашей маркетинговой воронки.

Независимо от того, работаете ли вы в сфере B2C или B2B, динамическая реклама Facebook – это разумный и экономичный способ расширить охват.

Вот четыре причины, по которым вам стоит попробовать динамическую рекламу Facebook.

1. ИИ делает тяжелую работу

В наши дни ИИ, возможно, является модным словом, но опытные маркетологи знают, что платные рекламные платформы, такие как Meta, используют алгоритмы ИИ для самых разных целей, включая динамическую рекламу Facebook.

Динамическая реклама Facebook, впервые выпущенная в 2015 году, рекламировалась как формат, помогающий рекламодателям «улавливать сигналы о намерениях, которые клиенты показывают на веб-сайтах и ​​в приложениях, чтобы гарантировать, что нужные продукты покажут нужным людям».

Проще говоря, Meta использует искусственный интеллект для анализа поведения пользователей и показа им подходящего контента.

Главное преимущество динамической рекламы – это способность ИИ точно расшифровывать поведение и предпочтения пользователей.

Динамическая реклама использует сокровищницу пользовательских данных Meta, позволяя легко адаптироваться к каждому пользователю и его уникальному окружению.

В отличие от традиционных рекламных кампаний, требующих тщательного A/B-тестирования, динамические объявления избавляют от необходимости длительных догадок. Искусственный интеллект выполняет тяжелую работу, постоянно анализируя данные о вовлеченности пользователей и настраивая рекламный контент в режиме реального времени.

Больше не нужно создавать отдельные тесты. Больше никаких ручных настроек. Обо всем этом позаботятся за кулисами.

2. Эффективность

Персонализация и эффективность неразрывно связаны: персонализированная реклама может повысить вовлеченность пользователей и значительно повысить эффективность рекламы.

Поэтому, если вы не используете динамическую рекламу в своей стратегии Facebook, вы упускаете возможность повысить вовлеченность пользователей, эффективность рекламы и общий инструмент экономии средств.

Поиск выигрышной комбинации в традиционных рекламных кампаниях часто требует огромных бюджетов на A/B-тестирование и ручную корректировку после длительного периода обучения.

Однако динамическая реклама постоянно оптимизирует рекламный контент с учетом поведения пользователей, устраняя необходимость дорогостоящих проб и ошибок. Это приводит к повышению вовлеченности, повышению коэффициента конверсии и снижению стоимости привлечения клиента, благодаря чему каждый доллар, потраченный на рекламу, работает более эффективно.

Данные за три месяца, сравнение эффективность статической и динамической рекламы.

3. Низкие эксплуатационные расходы

На начальном этапе создание динамических объявлений может занять больше времени.

Вы выбираете отдельные элементы, которые станут основой для вашего персонализированного рекламного путешествия. И все эти кусочки должны хорошо сочетаться друг с другом, потому что их нужно будет бросить в блендер и представить во всевозможных комбинациях.

Однако красота этого подхода заключается в следующем: как только все настроено, вы можете расслабиться и наблюдать, как Facebook берет бразды правления в свои руки.

Вместо того, чтобы постоянно возиться с параметрами рекламы (чего Facebook в любом случае не рекомендует вам делать), вы можете доверить тяжелую работу алгоритмам Meta. Meta использует поведение пользователей, данные об активности и множество других факторов для автоматической настройки ваших кампаний.

Это означает, что ваша реклама со временем станет более эффективной, и вам не придется пошевелить пальцем (а чтобы действительно продлить срок ее действия без увеличения частоты, используйте видео!).

По сути, динамическая реклама позволяет вам лучше управлять своим временем, требуя большого обслуживания и минимальных постоянных усилий.

Это лучшее из обоих миров: персонализированная и мощная реклама для пользователей без необходимости постоянной работы с маркетологами.

4. Ресурсы решают все

Если изображение стоит 1000 слов, то рекламный ресурс легко стоит 1000 долларов.

Динамические объявления настолько сильно зависят от визуальной привлекательности, что отсутствие высококачественного креатива, который находит отклик у пользователей, может как повлиять на эффективность вашей кампании, так и снизить ее.

Чтобы ваши объекты работали максимально эффективно, учтите три вещи:

Нет максимального разрешения

Facebook рекомендует разрешение не менее 1080×1080 пикселей.

Однако Facebook также отмечает, что максимального разрешения не существует.

Это означает, что нужно подняться как можно выше.

Соотношение сторон имеет ключевое значение

Хотя в некоторых кампаниях можно использовать отдельные изображения разных размеров, во многих случаях правильное соотношение изображений является абсолютно ключевым фактором эффективности.

Ваша реклама может выглядеть совершенно неуместно:

Не делайте этого.

Чтобы обеспечить максимальный охват на этих платформах и максимальную отдачу от вложенных средств, вам нужно тройное преимущество: ресурсы в правильных пропорциях для историй, ленты и роликов Instagram.

Различным носителям требуются разные ресурсы

"Отличное послание, но неправильный носитель" – это история стара, как время.

Если ваш ресурс не учитывает разницу между Instagram и Facebook, ваша кампания не будет настолько эффективной, насколько могла бы.

Возьмем, к примеру, ролики Instagram. Вертикальный формат требует способа продемонстрировать ваш продукт или услугу таким образом, чтобы он казался естественным для платформы.

Вот рекламный ролик Instagram, в котором использовалось живое высококачественное видео:

Изображения ленты, с другой стороны, должны выделяться среди моря контента.

Тот же рекламодатель также решил использовать красочную графику, чтобы выделиться среди фотографий, которыми пользователи делятся на Facebook:

Персонализация и производительность неразрывно связаны между собой

Если вы хотите расширить охват Facebook, вам следует рассмотреть возможность тестирования динамической рекламы. Вы можете использовать пользовательские данные для создания эффективной персонализированной рекламы без огромных затрат времени и денег.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More