Корпоративные предприятия сталкиваются с особой проблемой SEO. Их веб-сайты часто содержат тысячи страниц и разнообразные элементы, такие как обширные каталоги продуктов, сложные функции электронной коммерции и даже разветвленные сети франчайзинговых точек.

Веб-сайты крупных предприятий имеют большие шансы занять высокие позиции в результатах поиска, но это зависит от правильного использования технического SEO в структуре веб-сайта.

Хотя фантастическая контент-стратегия может привести к быстрому росту, она может помочь вам только в том случае, если техническая основа вашего сайта нестабильна. Техническое SEO выводит ваш контент на верхние позиции результатов поисковых систем.

Сегодня мы углубимся в невидимые элементы, которые могут ускользнуть от SEO-аудита вашего предприятия. Будьте готовы обнаружить скрытые сокровища, которые могут улучшить SEO-игру вашей организации.

Комплексный SEO-аудит предприятия

При проведении SEO-аудита на уровне предприятия важно помнить, что техническое SEO — это лишь одна часть более широкой картины. Комплексная стратегия аудита включает в себя:

Технический SEO-аудит: Выявите и устраните критические технические проблемы, которые лежат в основе общего SEO-состояния вашего сайта.

Аудит контента. Оцените качество, релевантность и эффективность контента вашего сайта. Определите возможности для улучшения и пробелы в новом контенте.

Аудит ключевых слов. Поймите, как ваша целевая аудитория ищет ваши продукты или услуги и как это согласуется с контентной стратегией вашего веб-сайта.

Аудит обратных ссылок. Проверьте качество и релевантность веб-сайтов, ссылающихся на ваш.

Анализ конкурентов. Анализируйте SEO-стратегии конкурентов, чтобы получить ценную информацию и дифференцировать свой подход.

Локальный SEO-аудит (если применимо) Для компаний, имеющих физическое местоположение или франшизу, оценка эффективности локального поиска имеет жизненно важное значение.

Аудит пользовательского опыта. Оцените общее удобство использования и доступность вашего веб-сайта.

Хотя эта статья посвящена в первую очередь техническому SEO-аудиту, важно понимать, что все эти аудиты работают совместно и формируют целостную SEO-стратегию предприятия. Сосредоточение внимания исключительно на техническом SEO само по себе является пробелом.

Выявление скрытых пробелов в SEO-аудите вашего предприятия

Думайте о SEO как о строительстве небоскреба. Техническое SEO — это основа, которая поддерживает результаты вашего сайта в поисковых системах. Некрепкий фундамент может быстро рухнуть в результатах поиска. Техническая основа еще более важна на уровне предприятия.

Две проблемы создают пробелы в корпоративном SEO-аудите:

Большой размер корпоративных веб-сайтов может значительно усложнить общие области технического аудита.

Существуют элементы, уникальные для корпоративных организаций, которые можно не заметить при базовом аудите.

Эта статья выходит за рамки стандартных элементов аудита страницы (таких как заголовки, описания и теги заголовков) и рассматривает потенциальные пробелы в техническом SEO-аудите вашего предприятия, возникающие из-за сложного характера этих веб-сайтов. Мы изучим:

Проблемы канонизации, которые могут привести к значительным штрафам за дублирование контента.

Проблемы индексирования, которые затрагивают внутренние ссылки, карты сайта и структуру URL-адресов.

Как подходить к организационным задачам с расстановкой приоритетов.

Правильная каноническая реализация

Канонические теги направляют поисковые системы к предпочтительной версии веб-страницы при наличии повторяющегося или похожего контента.

В корпоративных структурах, таких как франчайзинговые веб-сайты с многочисленными филиалами и обширные платформы электронной торговли, правильная реализация канонических тегов становится первостепенной задачей.

Если страница содержит уникальный контент, ее канонический тег должен ссылаться на себя.

Однако в сложной среде корпоративных веб-сайтов часто приходится сталкиваться с дублированием контента на многочисленных страницах.

В таких случаях цель канонических тегов смещается в сторону подтверждения исходного источника контента или страницы, которую вы хотите ранжировать.

Это особенно важно при работе с обширными каталогами продуктов, веб-сайтами франчайзинга и другими объектами, многие страницы которых могут содержать дублирующийся контент.

Распространенные ошибки канонических тегов

Давайте разберем распространенные ошибки канонических тегов в каждой категории: 

Общий.

Электронная коммерция.

Сайты франчайзинга.

Общие проблемы с каноническими тегами

Неиспользование канонических тегов. Отсутствие канонических тегов вообще является серьезной ошибкой, поскольку оставляет поисковые системы без руководства.

Ссылающиеся на себя теги для дублированного контента. Еще одной распространенной ошибкой является чрезмерное использование самоссылающихся канонических тегов на страницах, которые должны ссылаться на авторитетный источник дублированного контента.

Канонические цепочки. Сложные канонические цепочки, в которых одна страница ссылается на другую, которая, в свою очередь, ссылается на еще одну страницу, могут сбить с толку поисковые системы. Например, страница A канонизируется в страницу B, которая канонизируется в страницу C.

Проблемы с каноническими тегами электронной торговли

Страницы товаров: Страницы товаров, содержащие уникальные параметры/контент, ссылаются на родительскую страницу товара. Это приводит к деиндексации уникальных страниц товаров, которые должны быть в индексе Google. Однако если все страницы продукта содержат один и тот же контент, можно использовать канонический тег, ссылающийся на одну версию или родительский элемент.

Страницы категорий продуктов. Каталоги продуктов, в которых используется фасетная навигация для категорий продуктов или страниц списков, должны иметь канонический тег, ссылающийся на основную родительскую категорию. Это помогает гарантировать, что бюджет сканирования Google будет сосредоточен на верхних страницах.

Проблемы с каноническими тегами франшизы

Структура URL-адресов веб-сайтов франчайзинга может сильно различаться в зависимости от национального и местного контента, что приводит к серьезным проблемам с дублированием контента.

Рассмотрим общенациональный блог, который распространяется на все местные веб-сайты франчайзинга, что приводит к возникновению сети дублированного контента. Все страницы подсайта должны содержать канонический тег со ссылкой на оригинальный национальный источник контента.

Поиск канонических ошибок в консоли поиска Google

Отчет об индексировании страниц в консоли поиска Google может помочь выявить потенциальные проблемы с индексированием, возникающие из-за неправильного использования канонических тегов. Эти флаги включают в себя:

Дублирование без канонического, выбранного пользователем. Когда Google находит две или более страницы с повторяющимся содержанием, но ни одна из страниц не имеет канонического тега, указывающего на другую.

Дублировать, Google выбирает каноническую страницу, отличную от той, которую использует пользователь: Когда Google находит две или более страницы с повторяющимся содержанием, затем выбирает каноническую страницу, отличную от той, которую вы указали. Это важный признак, который следует проверить, поскольку Google может выбрать неправильную страницу. Это потребует от вас принятия мер по исправлению ситуации.

Альтернативная страница с правильным каноническим тегом. Когда Google находит страницу с каноническим тегом, но целевой URL-адрес не является допустимой страницей. Эту проблему следует быстро устранить, обновив канонический тег.

Несовпадающие канонические теги. Когда Google находит страницы с повторяющимся содержанием, но канонические теги указывают на разные целевые URL-адреса.

Неправильные канонические элементы. Флаг Google для неправильно отформатированных канонических тегов.

Ловушка пренебрежения каноническими тегами

Еще одна распространенная ошибка в корпоративной SEO — подход к каноническим тегам по принципу «установил и забыл».

Хотя канонические теги могут служить ориентирами для вашего обширного веб-сайта, их неправильное применение может привести к серьезным проблемам с ранжированием и даже к деиндексации.

Продолжайте регулярно проверять свои канонические теги, чтобы защитить свои усилия по SEO.

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More