Google обвиняют в том, что он преуменьшает масштабы незаметного увеличения рекламных аукционов.

На федеральном антимонопольном суде поисковая система призналась, что она «часто» завышает цены на рекламу на целых 5 %, не сообщая об этом рекламодателям, — иногда на 10 %.

Однако маркетологи обвиняют поисковую систему в том, что она слишком «консервативна» в отношении этих цифр, поскольку они считают, что реальная цифра значительно выше.

Почему нас это волнует. Рекламодатели все больше разочаровываются в Google из-за давних подозрений в отношении манипулирования ценами на рекламу и отсутствия прозрачности. Хотя отрасль признает, что поисковая система имеет право устанавливать минимальные пороговые значения цен, отсутствие прозрачности относительно того, как эти пороговые значения меняются с течением времени, может напрямую влиять на эффективность рекламодателей.

Теневый бизнес. Кристин Янг, вице-президент Iris по средствам массовой информации, рассказала Ad Week, что, по ее мнению, реальный диапазон колебаний иногда может достигать 100 %. Она сказала:

«[Google] заявляет, что 5% — это более консервативная цифра, чтобы это выглядело как естественный прилив и отлив на рынке», — сказала Кристин Янг, вице-президент по медиа в Iris».

«Мы не знаем, на каком уровне происходят [манипуляции ценами]. Это сомнительная деловая практика, потому что нет никакого регулирования. Они регулируют себя».

Почему так важно незаметно завышать цены на рекламу. Способность Google повышать цены на рекламу, особенно не сталкиваясь с сильной конкуренцией, потенциально может поддержать утверждение Министерства юстиции о том, что Google сохраняет незаконную монополию. Хотя этот аргумент не применим к бесплатной поисковой системе Google, его можно использовать для решения таких проблем, как стандарты конфиденциальности, которые могли бы быть смягчены в более конкурентной поисковой индустрии.

Read More