Почему прошло всего 25 лет? Мне одному кажется, что без Google не было бы мира?!

Поисковой и технологический гигант, несомненно, в той или иной форме повлиял на жизнь большинства людей по всему миру, но не в большей степени, чем на SEO-специалистов всего мира.

Индустрия SEO фактически делится своей историей с Google.

После того, как поисковые системы, такие как Google, стали основным способом доступа людей к информации в Интернете, для компаний стало крайне важно иметь цифровое присутствие и быть в списке на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Эволюция алгоритма: изменения в фокусе SEO 

Благодаря постоянно меняющимся алгоритмам и ожиданиям поиск становится для оптимизаторов неустанным процессом адаптации и устойчивости.

Каждое обновление похоже на новую головоломку, побуждающую отрасль копать глубже, лучше понимать и совершенствовать стратегии, чтобы сайты продолжали выглядеть органично.

Речь идет о попытках предугадать тонкости изменений алгоритмов, предсказать, что будет дальше, и постоянно внедрять инновации, чтобы контент оставался актуальным, удобным для пользователя и, что немаловажно, видимым.

Каждое изменение — это новая возможность учиться. Вот лишь некоторые из многих изменений алгоритмов, которые SEO (в основном) пережил, по словам самих ветеранов отрасли.

Обновление Penguin

Когда мы говорим о том, что Google встряхивает мир SEO, обновление Penguin от апреля 2012 года является одним из самых ярких.

Это была своего рода волна, которая изменила наше представление о ссылках и рейтинге и заставила нас пересмотреть наши планы на игру.

У Марка Уильямса-Кука, совладельца поискового агентства Candour, остались довольно яркие воспоминания об этом времени. «Обновление Penguin v1, выпущенное в апреле 2012 года… оно внесло такие глубокие и долговременные изменения в отрасль», — сказал он.

До появления Penguin, чем больше, тем веселее была мантра о ссылках. Все дело было в нагромождении этих ссылок, и агрессивное наращивание ссылок было правильным решением.

Были места, где можно было купить ссылки, и сервисы, обещающие повысить ваш рейтинг, действительно работали! Но затем случился Пингвин. Это было похоже на то, как будто ночью щелкнул переключатель.

Уильямс-Кук все это видел: громкие имена в партнерском маркетинге видели, как их трафик улетучился, агентства получали загрузку от клиентов, рейтинг которых упал, и внезапно люди стали брать деньги за удаление ссылок. Крупные интернет-игроки, такие как Expedia, также не избежали штрафов.

Он совершенно откровенно делится своим опытом с Пингвином. «Лично у меня было несколько моих финансовых веб-сайтов (заслуженно), и это был отличный урок того, что «все работает, пока не перестает».

Это напоминание о том, как стратегии, которые, казалось бы, работают, могут внезапно дать обратный эффект, если они не являются устойчивыми и неаутентичными.

Обновление медицины

Давайте вернемся в август 2018 года, который, вероятно, хорошо запомнится многим энтузиастам SEO, работающим на сайтах, посвященных здоровью, – и все это благодаря обновлению Medic.

Брэйди Мэдден, основатель Evergreen Digital, держал под своим крылом коммерческий веб-сайт CBD. Он наслаждался плодами высокого рейтинга: объем продаж превышал 100 000 долларов в месяц.

А потом наступил Медик, и у него словно вырвали коврик из-под ног, что привело к потере продаж примерно на 50 000 долларов всего за месяц.

"Поскольку это обновление «Медика» было настолько новым, мы не знали, куда и что обращаться», — сказал Мэдден 

Ему и его команде потребовалось около шести месяцев, чтобы обновить свои стратегии, пересмотреть контент, усилить кампании по построению ссылок и внести ряд других важных изменений, чтобы прийти в норму.

«В то время я занимался SEO и цифровым маркетингом более 5 лет… Все это мероприятие действительно помогло мне заняться SEO и с тех пор стало моим лучшим маркетинговым каналом для работы», — делится Мэдден в своих размышлениях. о путешествии, в которое его привело это обновление.

Google назвал Medic «широким, глобальным, основным обновлением» с особым упором на сайты о здоровье, медицине и сайтах «Ваши деньги — ваша жизнь» (YMYL).

Совет Google был простым, но многих разочаровал: «исправления» нет: просто продолжайте создавать отличный контент и улучшать взаимодействие с пользователем.

Это обновление стало своеобразной кривой обучения и раскрыло динамику SEO-рейтинга и влияние обновлений основных алгоритмов.

"Я также узнал, что, хотя их и утомительно читать, такие документы, как Рекомендации Google по оценке качества, предоставляют оптимизаторам по поисковой оптимизации обширные знания", - сказал Мэдден, подчеркнув бесценные уроки, которые можно извлечь из документации Google.

Обновление разнообразия

Оливиан-Клаудиу Стойка, старший специалист по SEO в Wave Studio, занимается SEO с 2015 года. Он с любовью вспоминает это преобразующее обновление.

"Обновление разнообразия в 2019 году было приятным штрихом со стороны Google... Это явно помогло небольшим сайтам стать заметными", – сказал Стойка.

Обновление разнообразия обеспечило более справедливое представительство, ограничив присутствие одного и того же домена не более чем двумя списками на поисковый запрос, стремясь сбалансировать результаты поиска.

Это был переход к более богатому и разнообразному поиску, предлагающем пользователям более широкий спектр точек зрения и источников информации.

Стоика также проливает свет на обновления, которые сегодня оказывают глубокое влияние на бизнес. Он выделяет обновления «Полезный контент», «Спам» и «Медика» как ключевые изменения, определяющие современный ландшафт SEO.

"Целостный маркетинг, репутация бренда, построение ссылок с помощью PR, хорошо изученный контент, качество обслуживания клиентов и проверенный опыт теперь являются нормой для достижения успеха в Google Поиске", – сказал он, обрисовав в общих чертах многогранный и зачастую междисциплинарный подход. требуется от современных оптимизаторов.

Обновление обзоров продуктов, основное обновление за май 2022 г. и многое другое

После Penguin ситуация не стала более гладкой, и Райан Джонс, менеджер по маркетингу SEOTesting, может рассказать историю о том, как справляться с трудностями безжалостного периода обновлений Google.

"С ноября 2021 года по декабрь 2021 года на сайт приходилось от 1000 до 1500 кликов в день", - делится он.

Но затем как будто серия быстрых обновлений рухнула: обновление обзоров продуктов за декабрь 2021 г., основное обновление за май 2022 г. и другие.

А какое влияние? Это было похоже на наблюдение за тем, как американские горки резко ныряют.

Трафик увеличился с этого хорошего максимума до примерно 500 кликов в день.

"От половины до более половины трафика пропало", - сказал Джонс.

Но дело было не только в цифрах, но и в том, чтобы выяснить, где протекает корабль. Оказывается, большая часть потерь трафика пришлась на блог.

«Google больше не любит этот блог и не оценивает его», — сказал Джонс.

Это был тревожный звонок, который привел к принятию некоторых трудных решений, например, об удалении около 75 сообщений в блоге – целых 65 % блога.

Речь шла не только о сокращении потерь, но и о восстановлении и изменении стратегии. Новым планом игры стало глубокое погружение в контент-маркетинг, инвестирование в качественное письмо и сосредоточение внимания на действительно конкурентоспособном контенте.

"Мы также инвестировали в "правильное" создание ссылок... и это, по нашему мнению, тоже помогло", — добавил Джонс.

И на этом путешествие не закончилось. Неопределенность и стресс продолжились и в следующей серии обновлений, включая обновление обзоров продуктов за июль 2022 года и обновление о спаме за октябрь 2022 года.

"Это заняло некоторое время, но мы добились 100-процентного восстановления после этого обновления", – сказал Джонс.

Спам по ссылкам и обновления полезного контента

Джонатан Бошофф, SEO-менеджер компании Digital Sisco, вспоминает опыт турбулентности, когда алгоритмы выдавали кривые мячи один за другим.

"На своей предыдущей должности я руководил поисковой оптимизацией в одной из крупнейших в Канаде компаний, занимающихся онлайн-кредитованием до зарплаты. Мы пострадали от трех обновлений алгоритма подряд (ссылочный спам и полезный контент в 2022 году и одно в феврале). Это было падение с рекордных максимумов. Компания была рада зарабатывать много денег с помощью SEO, но обновления алгоритма уничтожили все наши рейтинги. По сути, вся компания боролась. Все внезапно стали SEO-специалистами».

История Бошоффа — это снимок коллективного опыта SEO-сообщества.

Азарт высоких позиций. Борьба, когда они падают. И постоянное стремление расшифровать и освоить меняющиеся цели.

В конечном итоге было выпущено еще одно обновление алгоритма, которое все исправило. С тех пор они продолжают показывать даже лучшие результаты, чем когда-либо прежде. Это были очень беспокойные пару месяцев!» - делится он, подчеркивая устойчивость и адаптируемость, которые определяют дух профессионалов SEO.

E-A-T (а позже E-E-A-T)

Когда Google только зарождался, основная миссия была ясна и проста: создать максимально удобный поиск.

В эпоху, когда ссылки управляли царством рейтинга страниц, энтузиасты SEO исследовали каждый уголок, чтобы освоить игру.

Введите E-A-T (экспертиза, авторитетность и надежность) — понятие, которое включено в рекомендации Google по оценке качества с 2014 года. 

Это был компас, направляющий путь эволюции поисковых систем с целью предоставления пользователям разнообразных, высококачественных и полезных результатов поиска.

Хелен Еленц, консультант по SEO в Flow SEO, которая в то время изучала области SEO в своем блоге о путешествиях, делится своим путешествием и размышлениями о создании E-A-T.

«Когда в рекомендации была добавлена ​​EAT, именно тогда у меня все с SEO начало налаживаться», — сказала она.

Еленц, как и многие создатели контента, стремился предлагать уникальный и оригинальный контент и идеи. Ее стремление публиковать тщательно продуманные публикации в блогах наконец-то принесло признание и награду Google.

E-A-T — это не только видимые и осязаемые элементы, такие как обратные ссылки и якорный текст; речь идет о создании подлинного E-A-T высокого уровня, пути, который требует времени, усилий и аутентичности.

Google ценит качество, релевантность и оригинальность выше быстрых решений и мгновенной прибыли. Речь идет о продвижении «самых лучших» и обеспечении того внимания, которого они заслуживают.

Важно понимать, что E-A-T и Рекомендации для оценщиков качества технически не являются частью алгоритмов Google.

Однако они отражают стремление Google к развитию поискового алгоритма.

Они не раскрывают тонкостей того, как алгоритм ранжирует результаты, но освещают его цели.

Придерживаясь принципов E-A-T, создатели контента имеют больше шансов получить хороший рейтинг, а пользователи получают правильные советы.

Идеи и опыт Еленца отражают более широкую эволюцию в мире SEO. В эпоху, пронизанную дезинформацией, особенно в областях, влияющих на запросы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), принципы E-A-T стали более важными, чем когда-либо.

«Наша человечность и опыт, который мы накопили, определяют наш контент и добавляют слои, которые делают его уникальным», — размышляет она.

Еленц рассматривает достижения в области E-A-T и введение E-E-A-T (добавленная буква «E» означает «Опыт») как шаги к признанию ценности человеческого опыта в создании контента.

При этом она с оптимизмом смотрит на будущее направление Google: «[В] свете того, что все генерируется искусственным интеллектом, Google отказался от E-E-A-T, что, на мой взгляд, является самым важным обновлением за последние годы».

Анонсы наших новых статей в Телеграме

Read More