Reddit избавляется от возможности отказаться от персонализации рекламы на основе активности пользователей на платформе.

Изменение, которое будет реализовано в ближайшие несколько недель, не приведет к увеличению частоты показа рекламы, но пользователи могут рассчитывать на более целенаправленную рекламу.

В разделе «Выбор стран» по-прежнему будут доступны элементы управления отказом для пользователей Reddit, однако конкретные местоположения еще не подтверждены.

Почему мы заботимся. Это изменение позволяет моделям Reddit лучше прогнозировать, какая реклама может быть наиболее актуальной для пользователей, помогая брендам охватить более ценных потребителей. Рекламодателям следует уделять приоритетное внимание охвату своей целевой аудитории, чтобы повысить эффективность кампании, повысить экономическую эффективность и повысить вероятность взаимодействия и конверсий.

Почему именно сейчас? В июне генеральный директор платформы Стив Хаффман рассказал The Verge, что монетизация становится все более важным приоритетом для Reddit: «Достижение безубыточности является приоритетом для нас в любых условиях».

Это изменение позволит моделям Reddit более эффективно определять релевантную аудиторию, позволяя показывать рекламу более ценным потребителям, что сделает Reddit более привлекательной платформой для рекламодателей.

Отказ от участия в конкретной категории. Reddit также теперь позволяет своим пользователям видеть меньше рекламы из следующих категорий:

Алкоголь.

Встречаться.

Играть в азартные игры.

Беременность и воспитание детей.

Потеря веса.

Платформа пояснила, что для классификации объявлений она использует сочетание ручной разметки и машинного обучения. Хотя поначалу это изменение не будет на 100% успешным, Reddit заявил, что его точность улучшится.

Консолидация переключателей. Помимо упомянутых выше изменений, Reddit объявил, что объединяет два переключателя, поэтому теперь есть только одно место, где можно обновить настройки местоположения, чтобы персонализировать ленту и рекомендации. Неизвестно, повлияют ли эти настройки автоматически на предложения публикаций, и еще неизвестно, будет ли возможность их отключить.

Read More