X (ранее известный как Twitter) объединил усилия с контекстно-медийной сетью Google.

После резкого падения доходов от рекламы в начале этого года социальная платформа решила передать на аутсорсинг продажу части своего рекламного пространства.

В дальнейшем рекламодатели смогут использовать ресурсы домашнего канала X с помощью медийных кампаний Google Рекламы, однако точные детали условий сделки остаются нераскрытыми.

Почему мы заботимся. Это возможность охватить обширную аудиторию X, насчитывающую более 200 миллионов активно заинтересованных ежедневных пользователей, используя знакомые инструменты настройки кампаний и таргетинга Google Рекламы. Стоит отметить, что в X нет таких строгих правил и методов размещения рекламы, и существует риск, что ваша кампания может появиться рядом с неограниченным и даже оскорбительным контентом.

Почему именно сейчас? После поглощения Илоном Маском в прошлом году доходы от рекламы X упали на 59 % только в США. В 2022 году 90% доходов X было получено за счет рекламы, поэтому это снижение сильно повлияло на прибыль.

Учитывая эту статистику, Маск пытается решить проблему доходов от рекламы, сначала пригласив в мае нового генерального директора Линду Яккарино, а теперь передав часть продаж рекламы на аутсорсинг одному из крупнейших игроков рекламной индустрии, Google. .

Мощный маркетинг. Том Рафф, руководитель отдела социальных сетей агентства цифрового маркетинга Journey Beyond, заявил, что новое партнерство имеет огромный потенциал, но это будет зависеть от того, как компании будут делиться своими данными. Он объяснил:

«Объединение данных с X потенциально делает Google самой мощной маркетинговой базой данных, поэтому мне будет интересно посмотреть, как она будет развиваться».

«Если вы сможете использовать аудитории X в поисковых и медийных кампаниях, это может связать путь пользователя способами, которых мы раньше не видели, но если кампании и данные не объединены, то это будет просто другое размещение и общая производительность пострадают».

Read More