Новости SEO и электронной коммерции

Что, если бы при размещении рекламы на Facebook вы могли убедиться, что ваши платные объявления показываются тем, кто с наибольшей вероятностью купит ваши продукты? Представьте себе инструмент электронной коммерции, который автоматически достигает вашей целевой аудитории в Facebook и Instagram на основе их предыдущих покупок, интересов и поведения в Интернете.

С помощью Facebook Ads от Wix вы можете быстро создать целевую рекламную кампанию для Facebook и Instagram — и все это с панели управления Wix. Благодаря искусственному интеллекту Wix ваши объявления постоянно оптимизируются, охватывая покупателей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как увеличить продажи товаров с помощью собственной рекламной кампании.

Что такое платная рекламная кампания?
В платных рекламных кампаниях компании платят владельцу рекламного места, например Facebook, за размещение своей рекламы в Интернете.

Платные объявления обычно отображаются в виде баннеров или на полях веб-страниц. Вы также можете увидеть всплывающую рекламу в виде видео, изображений, текста или их комбинации. Вы можете платить за показ рекламы в Google, на партнерских сайтах или в социальных сетях.

При настройке объявления вы столкнетесь с различными моделями оплаты, такими как оплата за клик (PPC) или оплата за показ (PPI).
Оплата за клик. Модель платной рекламы, при которой вы платите комиссию каждый раз, когда посетитель нажимает на ваше объявление. Эта модель обычно используется для маркетинга в поисковых системах или рекламы на Facebook.
Плата за показ. в этой модели оплаты вы платите за количество показов вашего объявления на веб-сайте.
Платные рекламные кампании являются важным компонентом вашей маркетинговой стратегии и превращают покупателей в покупателей. Поскольку платные рекламные кампании проводятся в Интернете, они дают вам ценные данные о ваших покупателях. Вы можете использовать эту информацию для анализа их поведения, тенденций, демографии, интересов и многого другого. На основе данных вы можете оптимизировать свои объявления, чтобы они показывались только тем покупателям, которые с наибольшей вероятностью нажмут и совершат конверсию.

Готовы начать собственную платную рекламную кампанию? Хорошее время. Доходы от интернет-рекламы в Соединенных Штатах достигли рекордно высокого уровня, почти 16 миллиардов долларов в 2016 году с большой прибылью. Недавний опрос показал, что компании, инвестирующие в платную рекламу, могут увеличить продажи на целых 72%.

Платная реклама в Facebook и Instagram
Платная реклама в Facebook и Instagram играет важную роль в вашей маркетинговой стратегии электронной коммерции. Почти 30% населения мира пользуется социальными сетями. Только Facebook может похвастаться более чем двумя миллиардами пользователей, и их число продолжает расти. Instagram, принадлежащий Facebook, также выделяется как одно из лучших приложений для социальных сетей с более чем миллиардом пользователей.

Если у вас есть интернет-магазин, вы можете увеличить свой глобальный охват и объем продаж, размещая рекламу в социальных сетях. Итак, давайте взглянем на различные типы форматов рекламы Facebook и на то, где вы можете разместить их в социальных сетях.

Реклама в Facebook делится на две части:
Формат: как выглядит объявление
Место размещения: место, где отображается реклама.

Форматы рекламы FacebookОбъявления Facebook отображаются в различных медиаформатах, таких как изображения, видео, текст, слайд-шоу или их комбинации.

Видео. Отображает товары и услуги в формате видео, обеспечивая интерактивный просмотр ваших товаров. В целом покупатели находят видео в 5 раз более привлекательным, чем текст и изображения.

Изображение. Объявления, привлекающие внимание зрителей благодаря высококачественным изображениям.

Коллекция. Каталог продуктов, персонализированный с учетом интересов пользователя и активности в Интернете.

Карусель. Сочетание до десяти изображений или видео, каждое со своей ссылкой.

Слайд-шоу. Видео- или графические слайд-шоу, рассказывающие историю вашего бренда или продуктовой линейки.

Мгновенный просмотр. Полноэкранный режим появляется, когда пользователь нажимает на ваше объявление, выделяя продукты или услуги.

Объявления для привлечения потенциальных клиентов. Покупатели предоставляют свою контактную информацию через «Мгновенные формы». Используйте эти лиды, чтобы связаться с покупателями и помочь им совершить покупку.

Где будут показываться ваши объявления?
В Facebook есть несколько мест, где ваши объявления появляются после публикации:

Взаимодействие с публикацией. Вы можете увеличить взаимодействие с публикацией, чтобы реклама появлялась в фидах ваших клиентов.
Ответы на события. Рекламируйте свой интернет-магазин, организовав мероприятие, которое может привлечь вашу целевую аудиторию.
Нравится страница: заплатите за продвижение своей бизнес-страницы и получите больше подписчиков

Как создать платную рекламную кампанию в Facebook и Instagram
С Wix вы можете настроить платную рекламу, которая автоматически нацеливается на нужную аудиторию, всего за несколько шагов:

Подключитесь к своей бизнес-странице в Facebook
Изменить содержание объявления
Создайте свою целевую аудиторию
Установите маркетинговый бюджет и продолжительность кампании
Просмотрите и отправьте свое объявление
01. Подключитесь к своей бизнес-странице в Facebook
На панели инструментов Wix нажмите «Инструменты маркетинга», затем «Реклама в Facebook». Затем нажмите «Подключиться к Facebook», чтобы связать интернет-магазин со своей бизнес-страницей на Facebook.

02. Изменить содержание объявления
Выберите, какие продукты показывать. По умолчанию объявления будут включать все продукты. Тем не менее, вы можете выбрать, какие продукты вы хотите продемонстрировать. Когда Wix AI узнает о ваших покупателях, он оптимизирует вашу рекламу. Со временем продукты, которые появляются в ваших объявлениях, будут наиболее интересными для потенциальных клиентов.
Совет для профессионалов: добавьте призыв к действию (CTA). Этот текст побуждает потенциальных клиентов действовать и нажимать на ваши объявления.
03. Создайте свою целевую аудиторию
Выберите пол и возраст вашей целевой аудитории. Добавьте любые особые интересы, например футбольные фанаты, городской уличный стиль или ежи.
Совет для профессионалов. Инструменты отслеживания и аналитики Wix сообщают вам все о посетителях, нажимающих на ваш сайт. Вы можете использовать эти данные, чтобы лучше понять своих покупателей: кто они, откуда они и даже что им нравится делать. Теперь вы знаете свою целевую аудиторию. Эти данные помогут вам создавать сильные кампании с самого начала.
04. Установите свой маркетинговый бюджет и продолжительность кампании
Решите, сколько вы готовы ежемесячно тратить на рекламу. Затем решите, как долго будет работать ваша кампания. Вы можете выбрать непрерывно или выбрать дату окончания.
Совет для профессионалов. Искусственному интеллекту Wix нужно время, чтобы изучить вашу целевую аудиторию. Продление рекламной кампании улучшает таргетинг аудитории и конверсию.
05. Просмотрите и отправьте свое объявление
Перед отправкой объявления проверьте содержание объявления, целевую аудиторию и бюджет. Если вам нужно внести какие-либо изменения, нажмите «Изменить». Когда вы будете готовы запустить рекламную кампанию, добавьте платежную информацию и оформите заказ. Facebook рассмотрит ваше объявление и отправит уведомление по электронной почте, как только оно будет опубликовано.
Совет для профессионалов. После публикации вашего объявления алгоритм машинного обучения Wix начинает ориентироваться на вашу аудиторию. Покупатели, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, увидят вашу рекламу в своих лентах Facebook или Instagram. Когда они нажимают «Купить сейчас», они перенаправляются в ваш магазин Wix, где они могут совершить покупку.
Как отслеживать эффективность рекламы
Вложение денег в рекламные кампании в социальных сетях — это выгодное вложение для вашего бизнеса. Но как узнать, повлияют ли ваши объявления на продажи?

На панели инструментов Wix вы можете отслеживать эффективность своей рекламной кампании. Вы получите подробную аналитику о просмотрах рекламы, взаимодействиях и их влиянии на продажи.

Вы также можете отслеживать результаты с помощью Facebook Pixel. Facebook Pixel отслеживает эффективность ваших рекламных кампаний, позволяя вам просматривать коэффициенты конверсии и оптимизировать воронку электронной коммерции.

Связав Facebook Pixel со своим интернет-магазином, вы будете получать автоматические уведомления, когда покупатели:

Просмотреть страницу продукта
Добавить товары в корзину
Перейти к оплате
Совершить покупку

Уведомления, отправленные с помощью Facebook Pixel, помогут вам оставаться в курсе продаж. Вы увидите, какие объявления работают лучше, чем другие, и сможете соответствующим образом скорректировать свою маркетинговую стратегию и таргетинг на аудиторию.

Заключительные советы
Управление интернет-магазином и разработка успешной рекламной кампании требуют времени. Хотя отслеживание активности в магазине помогает, у продавцов могут возникнуть проблемы с пониманием того, как именно оптимизировать свою рекламу для социальных сетей.

Благодаря автоматизированному таргетингу Wix AI и постоянному A/B-тестированию ваши объявления постоянно оптимизируются, чтобы ориентироваться на покупателей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку. Кроме того, товары, представленные в ваших объявлениях, динамически меняются. Это означает, что в ваших объявлениях всегда будет отображаться наиболее релевантный контент для ваших клиентов.

Инвестиции в рекламу на Facebook окупаются в долгосрочной перспективе. Просто позвольте статистике говорить самой за себя:

Согласно данным Software Advice, клиенты, которые видят ретаргетинговую рекламу, на 70 % чаще совершают конверсию.
3 из 5 покупателей нажимают на рекламу товаров, которые они просматривали на другой странице.
Поисковые объявления с ретаргетингом имеют более высокий коэффициент конверсии.
По сравнению с другими маркетинговыми стратегиями электронной коммерции, ретаргетинг обеспечивает самый высокий рост числа поисковых запросов, связанных с бизнесом или брендом, — на целых 1046 %.

Когда Bonsie поняли, что могут интегрировать свой магазин Wix с метатехнологиями, они запустили автоматизированную рекламу в Facebook и Instagram. Интернет-компания, ориентированная на потребителя, настроила Conversions API для повышения эффективности рекламы, и в течение 6 месяцев рентабельность инвестиций в рекламу увеличилась на 530 %.

https://video.wixstatic.com/video/ea6ac8_af74dc2de21c46a996fe87fe16b9515d/720p/mp4/file.mp4Как запустить рекламную кампанию в Facebook Часто задаваемые вопросы Кому узнайте больше, посмотрите наш вебинар об увеличении продаж с помощью рекламы в Facebook:

https://video.wixstatic.com/undefinedГотовы покорить маркетинг в социальных сетях? Создайте собственную рекламную кампанию в Facebook с помощью Wix.

Эллисон Мишель Динстман
Блогер электронной коммерции